台灣的文創產業──拿掉「文化」這張護身符，還剩什麼？

五月的一個下午，我獨自去看了一場電影，特意選了一部電影院人潮最少的時段播放的一場戲，片名是《百鳥朝鳳》，熱門時段都留給美國隊長了。

電影開始前，沒有繽紛的廣告，只是有兩個人通過畫面對觀眾講話。第一個是張藝謀，第二個是Martin Scorsese，也就是《雨果》的導演。兩位大導演都在講同一件事情，就是謝謝你買票來看這部電影，以及記得推薦周圍的朋友來看──吳天明導演的最後一部作品。

故事開始，劇情簡單，敘述一個純真的年代，一段嗩吶師徒之間的故事；故事結束，世風日下，禮崩樂壞，規矩不再。除了我，電影院裡還有五、六個年長的觀眾，有的掉淚，有的落寞，悉悉簌簌地離開影院。

同一間影院的傍晚，超級英雄電影不間斷地上映，場場爆滿，票房一再破紀錄。好萊塢這幾年不停翻拍漫畫，做的是同一件事，就是憑空創造，把漫畫家想像出來的超級人類變成畫面展現在觀眾眼前，對了觀眾的胃口，在虛幻的基礎上，人人只為滿足視覺上的享受。

幾年前王家衛導演拍了《一代宗師》，風靡華語界，故事主軸放在民國初年的武林紛爭。內容做了大量考據，戲裡增添不少藝術創作元素，是一部不可多得的好作品，但在好萊塢卻沒有特別吃香，IMDb僅給予6.5的分數。這樣的分數，一句「西方觀眾看不懂東方含蓄的情懷」恐怕無法解釋清楚，我們總是錯把美國當成整個西方，《一代宗師》在東方人眼裡是部好片，是王家衛導演對武術與江湖文化的考究，觀眾在似是而非的對話裡，可以感受到一些逝去的武林，這不是西方速成的創意可以傳達的。

台灣講了幾年的文創產業，慢慢不再被關注了，因為我們的文創根本無法形成產業，除了沒有足夠的市場去支撐，最根本的問題，還是習慣性地把文化刨乾淨了再談創意，但是又捨不得拿掉文化這張護身符。

我看過許多文創店，賣的不是文創商品，而是文具，許多文創餐飲，賣的是咖啡、茶與三明治。