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作者/蘇怜媛Web only 2018-04-13 圖片來源:unsplash
喜歡音樂的人對Spotify應該都不陌生,Spotify的營運地區涵蓋全球61個國家,台灣也是其中之一。

迎接數位原住民Z世代的降落,新使用者習慣將翻轉市場,企業該如何迎接轉型佈局?>>

數位浪潮正席捲所有產業,音樂也不例外,現代人聆聽音樂的管道已逐漸從傳統的CD轉變為線上聆聽,然而,盜版與免費影音平台卻讓唱片公司與創作者無法收到應有的報酬,直到串流音樂的出現,才改善了這些不合理的現象。

透過串流媒體,消費者只需支付少許費用便可無限制的聆聽音樂,也能讓唱片公司和創作者得到應有的報酬,因此我們可以說,串流音樂是近年驅動音樂產業成長的一大助力,與其說串流顛覆了傳統音樂產業,不如說它是這個產業的救贖。

其中,全球最大串流音樂服務Spotify已於4月3日在紐約證交所直接掛牌上市(DirectPublicOffering/DPO),當日收盤價即超越市場參考價US$132,收在US$150,而後股價也一路持穩,4月9日收盤價為US$149,公司總市值為US$27billion,較公司上一輪SeriesG的估值US$8.5Billion上升3.2倍,可以說是表現相當不錯。

若與類似的影音串流公司比較,Spotify的2018年股價營收比(P/SRatio)約為4.3倍,相較Netflix的7.9倍與Pandora的0.8倍,股價也算是處於合理範圍(註1)。為何資本市場會認同Spotify的價值?我們可以從公司於上市前公佈的F-1上市申請文件,分析它的營運狀況與串流音樂服務的商業模式。

快速成長中的音樂串流服務

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