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作者/張裕昌Web only 2015-12-25 圖片來源:unsplash、作者提供
廣告主們,你有發現一個成功的行銷置入需要花費多少的心血與規劃,才能得到真正你像想要的效果嗎?

今年各位影迷們在進戲院看「侏儸紀世界(Jurassic World)」之前,有人想過這部電影跟Sam Edelman這個品牌之間會有甚麼樣的關聯嗎?

我敢跟你賭99.99%的人都沒有!但包含連我這個跟時尚八竿子扯不上邊的老粗,在看完電影之後,都忍不住去問問谷歌大神,請問是哪雙高跟鞋可以讓女主角在各種地形都跑得快跑得優雅還跑得贏恐龍,於是這個時候,一個全新詮釋,或更準確地來說,一個從來沒有被思考過置入性廣告操作可能性的品牌名稱出現了-Sam Edelman

首先我想先說明一下,在寫本文之前,我沒有找到任何關於Sam Edelman置入在「侏儸紀世界」電影裡的訊息,因此我假設,一開始劇組在幫女主角準備這雙鞋子時,根本沒有人想到任何置入性廣告這回事,但沒想到劇情走到最後,觀眾在離開電影院時對整部電影留下最深刻的記憶點,竟然是停留在這雙鞋子上!

我相信電影公司、導演及整個劇組、廣告主及影迷們一定都很詫異,因此,這個美麗的意外對所有想要使用置入性廣告的客戶大人們,會不會有一種全新的啟示,就是不需要張牙舞爪,極盡露出產品logo或品牌名稱,或甚至為產品硬擠出好笑的對白,只要為這個產品創造出一個讓人印象極度深刻的記憶點,就可以讓全世界影迷在看完電影之後瘋狂的詢問呢?

但從現實層面上來說,除非拍板定案的是老闆自己本人,不然我認為Sam Edelman這樣的置入要成立的可能性太低,畢竟「侏儸紀世界」所引發的鞋子詢問事件是個集陰錯陽差之大成的後見之明,任誰也無法在電影最後上片之前以項上人頭保證,觀眾們在看過電影之後,會對一個完全沒有識別及名稱露出的品牌有這麼高的詢問度,因此我們不免又回到了一個最根本性的問題,到底怎麼樣的操作,既能達到品牌置入的效果,但又不至於影響消費者對置入的觀感呢?

或許海尼根與007的結合,也是一個值得參考的方式。

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