電影置入樂趣多？（下）
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從18年前的「明日帝國（Tomorrow Never Dies）」起，007與海尼根就開啟了合作的契機，但是到真正讓007在電影當中喝海尼根，則是在上一集「空降危機（Skyfall）」才發生的事，這其中雖然熬了一段不算短的時間，但，讓龐德開口喝了Martini之外的酒這件事，終於還是發生了。
不過就像我前面所說，007已經是一個非常有歷史性的系列電影，既然有其歷史性，顛覆其傳統當然是一件不容易被影迷們接受的事，因此在「空降危機」尚未正式上片前，影迷們並不清楚到底片商會怎麼把海尼根擺進劇情當中，因此有些激動的影迷們就開始砲轟海尼根根本不符合龐德硬漢的形象，光這件事在上片之前就引起各地鄉民們在網路上不斷的討論與臆測。
不過等到正式上片之後，觀眾們發現其實龐德沒有放棄他最愛的Martini，海尼根的曝光也僅僅就一個畫面幾秒鐘的時間而已，這個意外的代言風波總算告一段落。而這一集的「惡魔四伏（Spectre）」也是一樣，畫面點到為止，但卻非常醒目。
點到為止，其實就是海尼根在置入007電影時最重要的指導原則！首先，在007眾所周知的Martini之外，海尼根還能夠有一個側身的位置，光是在社群當中所引發的討論，就已經值回票價！更何況海尼根為這個贊助活動所做的不僅於此，從在上片之前就先露出007男主角丹尼爾克雷格版的海尼根「The Chase」廣告，更吸引了全世界眾多眼球的注目，再加上海尼根結合廣告與網路活動在數位環境中大加擴散，讓消費者有更多的參與感，相對的也透過007將消費者與海尼根綁得更深。
而今年更進一步，海尼根甚至還在拉斯維加斯的胡佛水壩，透過一個號稱連007都沒有嘗試過的「宇宙間諜自拍（Spyfie）」活動，邀請來自全世界200餘位媒體，透過距離地表600公里的高解析衛星相機，拍出地面上200餘位貴賓的身影，創造出更多的公關話題，最後再加上海尼根為這部電影特別推出的限量瓶包裝，幾乎滴水不漏的將贊助的層面密密包圍住消費者所有可能接觸的面向，將置入行銷的效果發揮到最極致，是海尼根在與007結合可以獲得成功的關鍵！