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作者/林承毅Web only 2016-11-04 圖片來源:作者提供、華為台灣Huawei Mobile粉絲專頁
對於業主而言,基於新鮮感,絕對會再嘗試新的代言人,但新的人物真的能突破那位巨人所設下的天險?

記得20年前,國中時期,某天下課後在唱片行遊逛,突然間看到一張封面很狂野的CD──吳俊霖,愛上別人是最快樂的事。

這是誰啊?第一印象,這個人有點醜,但好有個性,身為金屬控的我,當時一衝動就下手,回家後立即放一輪,但還是不太聽得懂他在唱什麼…

這是我跟伍佰的第一類接觸,始終印象深刻…

不得不說,這個外表看似如鋼鐵般的男子(當年更是),總能散發出一種獨特魅力,讓人不知不覺被收服,習慣了他的「伍式」風格後,自然而然成為伍粉,聽著他的歌,也不時關注著他的訊息。

人家說他是初代台客代表,我想在一拖拉庫成名曲之外,伍佰+台啤的代言合作,最堪稱經典!一位看似放蕩不羈、全身台味滿溢的搖滾樂手,喝著在地的台灣啤酒,是何等的和諧與理所當然。

尤其那段廣告中,演唱會結束的伍佰,舞動著像是他靈魂一部份般的吉他,然後突然仰天一聲:「順啦!!」真的把勞工朋友下班後喝一杯的爽度,完全宣洩而出。當然還有多年不退燒的流行語:「有青,才敢大聲!」更是一瞬間將品牌的價值主張與優勢,如防火牆般樹立起來,我想這絕對是一次超速配與超合胃的代言合作。

「台啤」與「伍佰」的組合所向披靡,這也是為什麼後來即使台啤又找了許多不同明星代言,但就是有股說不上來的格格不入。不是那些人不紅,而是伍佰根本就是活生生台啤用戶的人物誌──伍佰喜歡,在社會各階層的伍佰們,也會愛用,這就是品牌結合代言人的極致展現。

從此,如果說「伍佰」已成為某種台灣文化的象徵,世代潮流的代表,應該沒有人會否認,但「符碼化」的連結,從某種角度來看,也形成了一種無形的制約,無論對於業主或代言人,都是如此。

對於業主而言,基於新鮮感,絕對會再嘗試新的代言人,但新的人物真的能突破那位巨人所設下的天險?

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