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作者/編輯部 責任編輯/林哲緯Web only 2019-09-26 圖片來源:黃庭予
iKala共同創辦人暨營運長鄭鎧尹一路從工程師做到專案經理、產品設計人,再橫跨到KOL網紅行銷領域,尤其專精於「影響力行銷」,對企業和行銷人如何搭上這波網紅浪潮,借力使力為自己加分,他有深刻的觀察。

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今年行銷最火熱的關鍵字是什麼?絕對少不了「網紅行銷」。

網紅行銷媒合平台“Influencer Marketing Hub”的2019年預估報告指出,全球網紅行銷規模上看65億美元(約新台幣2000億元),力道還在持續上揚中。

這波由數位科技創造的「新網紅」們,主要包括以影音頻道YouTube為主舞台的YouTuber、以圖像作品為訴求的Instagramer、或利用15秒超短音樂視頻「抖音」吸睛的各類創作者。他們透過拍影片、開直播、玩創意,對粉絲有極強的號召與動員力。

如何透過和他們合作,為自家商品創造商機或品牌效益?絕對是此刻行銷人最迫在眉睫的課題。

iKala科技推出的KOL Radar,是台灣最大網紅媒合平台。iKala共同創辦人暨營運長鄭鎧尹一路從工程師做到專案經理、產品設計人,再橫跨到KOL網紅行銷領域,尤其專精於「影響力行銷」

對企業和行銷人如何搭上這波網紅浪潮,借力使力為自己加分,他有深刻的觀察。

首先,鄭鎧尹認為,行銷人要先理解網紅和一般藝人代言人的不同。

「網紅更像是你的朋友,會跟你產生深度的共鳴感,」他指出。

每個網紅會在自己的粉絲團中發展出獨到的語言與溝通模式,形成某種「次文化」。在決定和什麼樣的網紅合作時,不能只看人氣,必須先理解當中次文化的特性是否適合詮釋目標產品或品牌,才能創造更高的連結性。

另外,還要考慮到產品的使用者和生命週期。他分析,Facebook,Youtube跟IG橫跨的受眾是從15歲到45歲間的族群,所以如果想跟這群人溝通,基本上適合使用網紅行銷。不過,近來小於25歲的年輕人愈來愈不用Facebook,因此若要主攻更年輕的消費者,選擇Youtube或IG平台會更適合。

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