為提供您更多優質的內容,本網站使用cookies分析技術。若繼續閱覽本網站內容,即表示您同意我們使用 cookies,關於更多cookies資訊請閱讀我們的隱私權政策
作者/蘇思云、吳佩旻、張道宜、賴若函、陳建銘 責任編輯/廖淑婷Web only 2019-11-07 圖片來源:卓杜信、廖祐瑲
面對愛IG勝過臉書的Z世代,她從人、事、自身行動等不同面向來總結,也強調,上一個世代的經理人、企業主管,不只是要打開手機裝IG的APP,更要順應這批Z世代大軍來襲,扭轉思維,開啟更多的對話、溝通可能。

台灣第一場針對Z世代為主軸、由《Cheers雜誌》舉辦的「2019明日工作論壇-Z世代X新經濟」,下午場首位講者是AI 行銷科技公司愛卡拉(iKala)創辦人程世嘉,近年營收成長15倍,是唯一從台灣出發、在東南亞落地,與Facebook結盟的跨國團隊。

Z世代愛用的社群軟體轉向IG,程世嘉舉旗下產品、網紅媒合平台KOL Radar佐證,

「IG網紅的數量已經漸漸逼近FB,而且年輕世代全部集中在IG上,這是我們看到一個很大的趨勢。」

透過數據看出趨勢,正是愛卡拉的價值。「不同平台的KOL現象不同,IG將近7成用戶是女生,連寵物PO文都比男生的PO文受歡迎!」程世嘉開玩笑,「現在看到IG上有男生,我都會覺得很違和,心裡忍不住想『你來這邊幹嘛?』。

規模行銷也有竅門,程世嘉直言,小至萬人以下的奈米網紅,大到100萬人以上的超級網紅,對於企業而言,與後者的合作效果不盡然佳,「當我們把網紅與粉絲互動率量化後發現,大型網紅與粉絲互動比例可能只有0.67%,但奈米網紅被粉絲看到的比例,卻超過15%。

談Z世代行銷,成立至今5年多,營收每年保持3位數年成長的KKday,月活躍用戶數超過640萬人。作為OTA(Online Travel Agency,線上旅行社)得以連結各種旅遊產品供應商,也是第一線接觸用戶的平台,KKday全球營銷部品牌行銷總監林家綝指出,光是公司內員工Z世代比例就高達7成,平均年齡26歲。

「Z世代敢於冒險、討厭框架、熱愛社群分享」「他們不愛跟團,喜歡自己來。」用一句話來形容,Z世代出國旅行,只需要「手機、行動電源、護照」即可成行。

林家綝觀察,因著Z世代喜歡在社群分享的性格,讓旅遊除了前往熱門時機、景點,如果多了秘境、文化、體驗的元素更是能夠引爆話題。

「Z世代的旅遊是生活風格的延展,他們從旅遊找到意義、專注在生命歷程、增加自己視野。」

延伸閱讀

贊助文章

推薦影音

最新評論

資深職人最多人關注

more

中高階經理人最多人關注

more

最新消息

  1. 1
  2. 2
  3. 3
  4. 4
  5. 5

深度專輯

more