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作者/陳凡今周刊出版 2019-12-06 圖片來源:unsplash.com
那些讓人一看必點的標題並非都天生麗質,許多是後天妝出來的。一個好的標題能瞬間為這篇文案定下基調,渲染出感情。

文案教父大衛·奧格威曾對標題發表過自己的看法:

標題在大部分的廣告中都是最重要的元素,能夠決定讀者到底會不會看這則廣告。

一般來說,讀標題的人比讀內文的人多出4倍。也就是說,一篇文案的標題若不能成功吸引消費者注意,那麼廣告商80%的錢就浪費了。如果你認為這是一個廣告人的想法,只適用於廣告從業者,那你就錯了,實際上它適用於有關寫作的任何一個領域。

要想文案標題讓人一看必戳,你得知道消費者的心理。當他們在瀏覽標題時,只想知道這對我有什麼好處,所以你得保證標題裏有乾貨。

1.好標題=目標人群問題+解決方案

在女人挽回老公心的10個絕招這一標題中,女人是目標人群,老公的心被勾走了是問題,10個絕招是解決問題的方案。

這種標題是標準寫法,按照既定法則寫,可以讓人一目了然,有問題有答案,但,不夠吸引人!

這個標題還有沒有繼續優化的空間?當然有,不同的處理方式有不同的效果。

●經過測試,女人挽回老公心的10個絕招,100%有效!

●絕大多數女人都不知道的挽回老公心的10個絕招

●老公跟其他女人跑了3次,看她如何扭轉乾坤,挽回老公的心

經過測試,女人挽回老公心的10個絕招,100% 有效!算是分享類的文案標題,而且這些方法經過測試,100%有效,一看就比那些不靠譜的八卦招式好得多,這無形中給人一種有效性承諾。現在人們都害怕上當,但我告訴你,我已經幫你試過了,而且效果很好!試問誰會拒絕?

「絕大多數女人都不知道的挽回老公心的10個絕招」,這屬於創造新聞類的標題。和上面標題的注重分享、強調有效性不同,這則標題創造了一則新聞,使得標題自帶強大的傳播性。

那麼這則標題中哪一點能夠稱之為新聞呢?是挽回老公心的10個絕招嗎?肯定不是的。

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