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作者/陳建銘 責任編輯/林哲緯Web only 2019-12-27 圖片來源:Unsplash.com
2020年即將到來,過去一年你花了多少錢網購?有沒有為了追劇、聽音樂付費?出門開始只帶手機不帶錢包?台灣網路資訊中心在2019年尾聲公布《2019年台灣網路報告》,發現每月平均網購金額增加208元、內容付費率增加5.1%,還有全聯PXPay異軍突起,推出短短半年搶進行動支付市佔第4名,顯示線下帶動線上的消費趨勢。

網路電商、行動支付崛起,線下帶動線上的消費趨勢,企業該如何發展策略布局,搶攻未來市場?>>>

聖誕節剛剛過去,你的交換禮物是不是網購買來的呢?隨著2020年台灣即將進入5G時代,上網滿足日常所需已經司空見慣,2019年台灣上網人數已來到2,020萬,家戶上網率首次突破9成,台灣已經進入數位行動化社會。

數位經濟競爭激烈,如何從使用者行為發現新商機?台灣網路資訊中心自2002年開始,每年發佈台灣網路使用調查,2019年調查市話與手機用戶,總樣本數為2,134份。

結果顯示3大亮點:台灣民眾極度依賴網路滿足生活需求,包括社交、娛樂、學習等。

線下消費帶動行動支付使用率,也願意使用複數以上的支付品牌;網購率持平但含金量增加。

亮點1:內容付費率增5.1%,最愛聽音樂追劇

「台灣民眾上網以社交、看新聞、追劇為大宗,超過8成⋯⋯還有內容媒體付費率也增加,」執行本次調查的創世際資深研究經理胡馨尹指出。台灣民眾非常依賴網路滿足社交、經濟、娛樂和獲得資訊的需求,幾乎超過8成使用率。

胡馨尹進一步說明,在娛樂方面,大眾願意為內容媒體付費的程度正在提升,相較去年提升了5.1%,達到付費率20.7%。其中最大宗近6成5表示會看「戲劇、連續劇」

進而分析影音內容使用者輪廓,報告指出以聽音樂和看節目戲劇為最常使用的內容媒體,比例超過75%。而使用率與年齡呈現反比,顯示內容經濟方興未艾,而且X、Y世代大有潛力可挖。

亮點2:行動支付用戶數成長近67%,全聯PXPay半年搶進行動支付市佔第4名

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