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作者/蔓蒂Mandy酷青酷業 2020-01-06 圖片來源:unsplash.com
當一個行銷工具,使用普及觸角已經延伸到地域性的小商家們都在討論時,代表市場已經供過於求,因此,在篩選的過程就會變得格外重要。

當然,在社群平台上,誰的素材夠有趣的情況下,就越容易吸引內容平台的轉發,加速二次擴散的力道。

三、小技巧窺見大公司操作

以小型公司倘若沒有大公司的背景資源,且也無法負擔過多人力進行地毯式搜尋,在KOL人選搜尋時,點選社群平台的小訣竅Hashtag標示便可回頭檢視,大客戶究竟在這個專案找了那些人選。

若要觀察的更深入的話,可再透過該位合作的KOL,回頭檢視近期承接的品牌數量,相信,這位KOL到底是否具一定效應?在一層層抽絲剝繭下,就可為該KOL是否具有一定效益,做為蛛絲馬跡的判斷依據。

為什麼會這樣斷言呢,因為以大公司的規模,在資訊串流的情況下,A組團隊覺得有效,B組團隊在繁雜的工作中,為了省時省力,不能永遠退回第一步由地毯式搜尋開始,一定會運用相同的人選,再額外添加幾位備選名單,如此一來,大公司的作業流程才有辦法大量的快速複製。

技巧TIPS:點選大品牌設計的Hashtag 標語,絕對是一招可以省時省力的好方法。

四、善用合作同溫層

每個領域同溫層都很厚,無論是插畫家、網紅、攝影師,同時彼此也會交流維繫關係。

記得蔓蒂剛轉行至廣告圈時,曾經有一個案件被交付的任務,是必須執行超過二十位插畫家合作,但由於當時手邊並沒有蒐集插畫家名單的狀況。因此,觀察到插畫家們都會彼此互動,尤其不同流量等級的KOL會自成一派小圈圈。

在網路的虛擬世界裡關於人脈串聯這件事,與實體建構的路徑是相同的,當你的能力尚未到達時,是無法高攀的上。

因此,當我回頭去找FB上的『此專頁按讚粉絲專頁』按鈕時,就可以立即快速的知道有哪一些名單方便過濾,並且找到許多優質的人選合作,運用這小小的洞察方式,更讓專案搜查的時間大為減少,同時,也可避免亂槍打鳥的搜尋方式。

順帶一提,當年此專案成為該龍頭食品品牌近年來最成功的行銷案件之一。

技巧TIPS:點選FB上的『此專頁按讚粉絲專頁』,讓平台成為您的合作人選資料庫。

五、正負評價調查不可少

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