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作者/蔓蒂Mandy酷青酷業 2020-01-06 圖片來源:unsplash.com
當一個行銷工具,使用普及觸角已經延伸到地域性的小商家們都在討論時,代表市場已經供過於求,因此,在篩選的過程就會變得格外重要。

當有了第一輪的初步人選名單後,便需要在網路上進行搜尋把關,了解這位未來有機會合作的人選,在新聞上是否曾經有出現負面形象或具爭議性的報導

以產品實際舉例而言,以美妝保養品是否曾經未使用過,但卻透過美肌修圖軟體,被網友眼尖發現的評論;或者明明上傳A牌手機拍攝的照片,卻說這是B牌的手機好用…等,在數位時代下,凡走過必留下痕跡,只要多一些事前的把關,就可以篩選更合適的網紅人選。

六、隔行潛規則避免誤觸雷

各行各業的合作眉角,也要進行多方的了解,快速消費品的人選把關相對較比醫藥產業簡易許多,只要人選形象佳、互動良好、費用合理的情況下,就可以做為合作的單位。

但,若以醫藥產業,在任何合作廣宣,都需要經過食品衛生管理署(FDA)的審查後,最後將廣字號與政府承辦人員的回應,以一字不漏方式上刊,才能避免自己觸法喔!

醫藥法規是出自於政府須替人民進行更嚴格的把關,因此,罰緩非常的昂貴,小至20萬大則500萬,相信如果罰緩是由自己負擔的老闆們,絕對不會拿自己的血汗錢來開玩笑。

最後,在整體操作發酵兩~三週,可觀察整體的詢問度、互動度,是否有明顯提升?留言互動回應的品質是否良好,可接觸到有效優質的受眾?如果無法精準觸及時,潛在受眾在回應上可能就僅會回應長輩圖、問候圖,相信,這一定不會是各位老闆與行銷人員樂見的狀況。

希望透過以上分享,未來在篩選合適的KOL時,就可避免不要的投資浪費!

<本專欄反映作者意見,不代表本社立場>

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