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作者/賴若函Cheers雜誌第226期 2020-02-03 圖片來源:unsplash.com
迎向2020年,有學者用「悶久了的休火山」形容消費市場,在全球經濟成長趨緩的時刻,台灣卻被國際媒體看為是下一波有動能出頭的小國,消費市場如何買?如何賣?十大潮商機,為你一一來解讀。

至於所有消費者都愛的旅遊,在知名旅遊電商Booking.com的2020旅遊趨勢調查中,針對全球29個市場、2.2萬名旅客以及1億8,000萬筆經過驗證的旅客評語進行分析,發現了8大趨勢。其中領先群雄的關鍵字是「第二城市旅遊」,也就是探索鮮為人知景點的「祕境探索」。

此外,遊人更期待旅遊兼顧環境保護的可能性、強化科技的便利性;毛小孩旅遊熱潮將持續發燒;以美食為主要元素的旅遊也更受歡迎。還有旅人渴望「一個地點滿足多種需求」,一旦出遠門,所在地能把「想玩、想看、想嘗鮮」的行程一次達標。值得一提的是,相較於其他國家,台灣人在調查中的環境保護意識、科技依賴性,都高於平均值。

Trend5:著重五感體驗,行銷更走細緻化

2020年也是五感體驗極致化的時代,有日本廣告公司調查指出,每個人的耳朵,每一天有5小時的「空閒」時間,隱藏超過700億日圓(約新台幣196億元)的龐大商機。

例如從日韓炒熱的ASMR(自發性知覺高潮反應,又稱「顱內高潮」)近期席捲全球YouTube界與各大直播平台,YouTube上此類的影片點閱率,動輒破千萬觀看人次,內容主軸包含咀嚼食物、拍打東西、翻書等日常聲音,捧紅眾多YouTuber,也成為品牌行銷的利器。

包含SK-II、可口可樂、肯德基、IKEA等國際品牌都曾使用ASMR做文章,其中最知名的案例包含IKEA一則25分鐘的影片,全程只有女性輕柔聲音作為旁白,內容僅是整理床單、拍打枕頭、碰觸衣櫃和書櫃的聲音,就讓影片累積超過270萬人觀看,帶動實體店的銷售增加了4.5%、網購更增加 5.1%。

其他包含療癒商機、再生能源、最後一哩商機等趨勢,也在2020年被看好的風潮之中,本期《Cheers》雜誌帶讀者抓住趨勢,了解究竟2020年的潮商機、十大夯產業在紅什麼?且跟著我們一起來看清楚、說明白。

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