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作者/賴若函Cheers雜誌第226期 2020-02-03 圖片來源:unsplash.com
來到2020奧運年,全民瘋運動將再成熱門話題。事實上,雖然世界衛生組織於2018年指出全球約有25%的人運動不足,但各種客觀數據卻也顯示:運動正夯、揮汗商機無限!

根據國際調查機構Plunkett Research研究,全球每年的運動休閒商機總產值約有1.5兆美元;日本央行估算,2020年東京奧運可為國內GDP增加25~30兆日圓;全球性運動產品巨頭Nike公司2019年股價上漲高達34%,瑞銀集團分析師傑伊‧索爾(Jay Sole)預測其股價還會繼續走高,未來幾年的每股盈餘(EPS)增幅將達到兩位數,至少有15%。

健身房在各種運動商機中,扮演關鍵要角。近年來多元型態如雨後春筍冒出。光是收費機制,就有收月費、扣點數、1分鐘1塊錢等形式;打破性別刻板印象的女性健身房,也一家家開。

健身房數量成長2倍,器材產值500億

財政部資料顯示,從2013~2018年,6年內台灣健身場館家數、會員數都翻了兩倍,成長223%和234%;相關運動器材需求也成長,經濟部統計,我國體育用品產值從2014年破4百億元大關、2018年升至470億元,連續3年創新高,年增8.2%,2019年預估將一舉跨越500億元的門檻。

2013年,台灣有149家健身場館、營收30億元;到2018年成長至482家、營收100億元,至今沒有停下腳步的跡象。「過去運動屬於退休族群,和少數中產階級,近年社會風氣在改變,現在更多人認為,要活躍、健康地變老,」商業發展研究院數位創新系統服務中心主任范慧宜說。

「以前的20~40歲族群,不是不去健身房,而是將它視為少數人用來雕塑身體、展現體態的場所,」范慧宜觀察,台灣這些年的健身市場不斷洗牌,2000年左右崛起的月費制大型健身房如加州、佳姿、亞歷山大,屬於初期投入成本高的「重資本」模式紛紛倒閉,市場走向「只要幾項器材就好、打破月費制度」的客製化、小眾品牌趨勢。

小規模、客製化品牌興起,取代大型健身房

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