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作者/林若寧Cheers雜誌第226期 2020-02-03 圖片來源:pinterest、sumikko_335@Twitter
為什麼療癒小物乍看之下毫無實用價值,大家卻心甘情願掏錢買單?

圓胖逗趣的多肉植物、雙手合十的貓咪公仔、有6種觸感的捏捏方塊......,從辦公桌到小陽台,療癒小物掀起蒐集熱潮,成為現代人最即時的精神支柱。2019年,亞洲設計購物網站Pinkoi光是香氛蠟燭、擴香石等香氛類產品的訂單量,就較去年成長5成,而療癒界不敗商品「絨毛玩偶」也持續熱銷,訂單量相較去年增加了62%。

為什麼療癒小物乍看之下毫無實用價值,大家卻心甘情願掏錢買單?

「這些療癒小物的單價平均落在500〜1,000元間,對上班族來說相對好入手、買了也不心疼,卻可以立即撫慰人心,」Pinkoi公關經理邱佳葦觀察,愈來愈多上班族喜歡在辦公桌上用療癒小物布置屬於自己的小天地,讓自己暫時躲避來自客戶、老闆的心靈攻擊。

源自日本的療癒文化,撫平內心不平衡

她進一步分析,各地區的流行風潮往往有時間差。從地域上來看,日本的療癒商品發展相對成熟,台灣則是近年才明顯吹起療癒風:「日本對療癒的渴望已經內化到文化層次,甚至出現療癒系穿搭、療癒系歌手等『風格』。台灣市場大多還是個人的消費需求。」

日文流行語「癒す」,在日文中有治癒之意,延伸內涵就是「解除痛苦、撫平傷痛」。「癒す」不只發展出療癒商品,還有療癒文學、療癒音樂等多元文化。

簡單兩個字,透露了當代人對逃離生活困境的深刻渴望。

在台灣,每4人就有1人身陷在憂鬱症前期的「憂鬱情緒」之中,世界衛生組織(World Health Organization, WHO)更預測,2020年憂鬱症將是全球最嚴重疾病。

「面對難以動搖的社會結構,人們普遍充滿了無力感,」台灣大學社會學系教授孫中興分析療癒風潮的源頭,直指社會不正義、假消息加上高工時,讓人們內心滿是匱乏與混亂:「社會要求太多,我們自覺能做到的太少,又矛盾地覺得別人對不起我。」這份不平衡感,驅使大家轉向靠療癒商品尋求安慰。

尋找小確幸,療癒商品用故事承載傷痛

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