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作者/郭依瑄 責任編輯/林哲緯Web only 2020-02-17 圖片來源:卓杜信、想見你@Facebook、公共電視
被觀眾喻為2020年神劇《想見你》昨(16日)播出大結局,收視率創下新高點,背後協作操刀的行銷就是她──蔡妃喬。幾十年前,在超市叫賣著牛肉的她,大概沒想到,今天的自己會成為戲劇界的行銷高手。

只要跟她聊天5分鐘,就會開始不斷聽到各個熱門偶像劇的角色。

蔡妃喬不僅熱愛追劇,還是個懂得操作戲劇行銷的高手!除了曾以《我可能不會愛你》拿下金鐘獎節目行銷獎,《我們與惡的距離》、《花甲男孩轉大人》、《麻醉風暴2》、《想見你》…台灣近10年的熱門戲劇幾乎都由她操刀行銷。

回想自己的職涯起點,蔡妃喬笑著說,沒想到學生時期為了籌錢拍片,選擇在超市叫賣,能為今後的戲劇行銷打下這麼好的底子。

戲劇行銷,就是為觀眾導讀

當時,還是學生的她會在開賣前先了解產品賣點、觀察不同時段、不同客群的需求,喊出最吸引客人的口號;現在,已是行銷高手的她在制定行銷計畫前,還是習慣做很多功課,除了熟讀劇本、了解劇中人物之外,還對時代背景展開研究,精準找到劇中最能觸動人心的賣點,做到為「觀眾導讀」,吸引不同年齡層觀眾駐足收看。

以《一把青》為例,蔡妃喬不只是熟讀劇本、將原著《台北人》看完就作罷,她選擇「透過閱讀」直接進入那個時代,翻閱歷史資料,查找1949年的台灣是什麼樣子?台灣當時有多少空軍基地? P-51飛機為什麼是當時最紅的戰鬥機?她將看似無關的資料彙整在一起,慢慢架構自己對那個年代的了解,再下手做海報、制定行銷計劃。

《一把青》因講述1949年的戰爭,本身就能吸引喜歡原著的歷史迷、戰爭迷,但主要收看偶像劇的族群是女性觀眾,相比韓劇、陸劇輕鬆唯美的戀愛氛圍,《一把青》的畫面較灰暗,也無特定、單一的英雄角色,要如何吸引女性觀眾?

蔡妃喬決定從「女人的等待」下手,以「那個年代,男人的戰爭結束,女人的戰爭,才要開始」為題,為女性觀眾制定一連串講座。除了找來星座專家艾菲爾、兩性作家御姊愛、飾演女主角的連俞涵來聊愛情與星座,將劇中男主角的星座與劇情扣連;也找來知名作家許維菁、編劇徐譽庭、演員温貞菱聊「極致的愛情」,談女人為了愛情的義無反顧,拉近戲劇與觀眾間的距離。

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