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作者/AND股份有限公司采實文化 2020-04-13 圖片來源:unsplash
你是不是也有以下這些情況:沒靈感、想不出企畫文案、無法好好傳達想法、遇到突發狀況會手忙腳亂。其實,只要學會善用各種不同的思考架構,融會貫通,就能打破你的思考界線,發想出不一樣的新想法。

提升創意發想能力

第2章裡介紹的思維架構,適用於各種必須仰賴創意發想的場合, 例如思考新產品、行銷策略以及業務改善方案等。在具體介紹各種思維之前,讓我們先思考一下什麼是「創意發想」。

創意是為了解決問題而生

所謂創意,就是找出解決問題方法所需的基本發想。為了讓自己的點子不至變成空想,我們必須確實理解並掌握自己目前正試圖解決什麼樣的問題。在實踐本章內容時,也請明確釐清創意發想的目的。

新創意是各種要素結合的產物

一般而言,新創意大多並非從零開始,而是將既有的要素加以重新排列組合而誕生的。

例如,將「書」和「電子裝置」這種技術結合,便產生了「電子書閱讀器」。同樣地,將「書」和「咖啡廳」結合,便出現了朝向「書店咖啡廳」發展的趨勢。換言之,假如不先理解既有的要素,便很難想出新點子。

在理解一個要素時,必須具備「關於思考對象的資訊」以及「其他領域的資訊」這兩種視角。例如以書為主軸進行思考時,就必須了解「書」的特徵與文化相關資訊。

除此之外,也必須掌握與書不同領域(如上述範例就是電子裝置或咖啡廳)的產業資訊。

因此,平時多方接觸各種不同領域的資訊,便更顯重要。請持續累積可供創意發想的素材,以利思考出更多樣化的組合。

發散思維與收斂思維

在創意發想時能派上用場的兩種思維,就是「發散」與「收斂」。發散意指從特定資訊開始延伸思考,也就是以現有的資訊或創意為基礎,多方嘗試,從各種角度進行創意發想。

在發散的階段,應重視創意的量勝過於質。倘若一開始就太過拘泥於質,便無法充分發揮創意, 導致難以想出好點子。

收斂則是將多個資訊整合為一個創意,慢慢縮小思考範圍;也就是統整透過發散所累積的構想。

最重要的就是要將發散與收斂靈活搭配使用。經過反覆的發散與收斂, 創意的品質就會提升。

積極借重他人的知識與經驗

為了獲得新創意而思考不同組合、反覆進行發散與收斂。深入思考時,與其一個人獨自思考,不如積極借助旁人的知識、經驗與觀點。

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