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作者/蔓蒂Mandy酷青酷業 2020-04-28 圖片來源:pexels.com
「創作成功的廣告是一門手藝,一部分靠靈感,但是基本上是靠知識和勤奮。如果你具備一定的天分,而且知道什麼技術對收銀機有作用,那你就能長久的幹下去。」

一人公司過往給人的既定感受,可能在數位平台興起、個人的意識形態改變,因應時代下所竄起的職業新生態。但由於疫情關係,越來越多人實行遠距工作的模式,當大幅減少通勤與社交時間,而過往企業長工時低薪問題仍無法在短期解決,工作者因在家工作可享有更多時間配置,一人型態的接案公司,未來也可預見會有更多人勢必會投入

而您,若與蔓蒂一樣,以行銷產業做為一人公司發展的主幹,在內部尚未正式編制人員時,是否常常苦惱,如何更有效發想創意概念。

相較傳統中大型廣告公司,從無到有發展創意概念,各大部門如同大隊接力,一棒接著一棒各司其職分工,目的可讓各個領域最到頂尖專精,同時也可避免如同一人公司無法多產的狀況,而傳統編制的廣告部門主要分成三大單位:

1.策略規劃部門:觀察市場趨勢走向與消費者行為之間的關聯度。

2.業務部門:人員配置主要為客戶端與創意人員之間的溝通橋樑,了解客戶在第一線銷售過程時,遇到了那些難題,將資料消化後,反饋給內部的創意人員。

3.創意部門:由文字與視覺共組而成的創意單位,將生硬的生意問題,轉換成不同形式的創意概念,呈現給目標消費者。

而針對現實面的考量,一般獨立接案的工作者,即便個人能力再強,您的核心客群絕非橫跨國際的品牌客戶,絕大部分比重會落在中小企業,因此,衍伸下來的接案任務「提高銷售量」重要性,會遠大於品牌知名度、好感度、指名度…,因為,唯有幫客戶帶來最直接的現金流,才有辦法提供給你未來綿延不絕的合作機會。

已接案迄今即將滿三年的前夕,經手累積超過15個以上產業別,蔓蒂提供幾個觀察素材敏銳度心法給您,也許,前人摸索試錯過的路,會比您同樣再花時間與金錢研究,相對會來的有效益的多。

1.    試著與產業端客戶深聊。 

透過顧問式一次1~2小時的深聊,在每一次碰面前,可以預設提問內容,預想每一個答案路徑,可能會得到不同的素材執行方向。

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