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作者/游智維寫樂文化 2020-06-23 圖片來源:wikipedia.org
2015年,台南開啟直飛大阪的班機,在慶祝開航的同時,台南市政府觀光旅遊局開始思考,既然有了直航班機,那麼該怎麼跟日本旅客溝通台南的樣貌?

5年前,我們接下一個台南市政府委託的任務:前往大阪策展,推廣府城觀光。

海外辦展是很大的挑戰,要把大批設備運到海外是一筆花費,日本當地的相關費用又高得嚇人,要怎麼樣能夠達到宣傳台南地方特色的效果,又能控制在有限的資源和預算內?

2015年,台南開啟直飛大阪的班機,在慶祝開航的同時,台南市政府觀光旅遊局開始思考,既然有了直航班機,那麼該怎麼跟日本旅客溝通台南的樣貌?如何吸引他們跳過台北、台中、花東,把來台旅行的選項直覺就填上台南?

我們很幸運的接下這個由市府委託到大阪舉辦觀光推介會的案子,那時我們針對「希望日本人怎麼看台南?」、「要怎麼做才能吸引現在自由行的年輕旅客?」做了很多討論與腦力激盪,希望跳脫過去制式的行銷宣傳,不再只是辦辦記者會或發送新聞稿。若能透過演講、展覽,加上一些周邊活動的串聯,那麼就不會只吸引本來就對台灣有著濃厚歷史情懷的老一輩人,對於想要了解異地文化的年輕人,也能發揮磁吸效應。

便宜紅椅頭,到海外變創意展覽架

「台南紅椅頭觀光俱樂部」的品牌意象在討論中出線,因為台南街頭巷弄的小攤販都有最常見耐用且連結著常民生活的紅色塑膠椅,這也象徵了台灣人奮鬥打拚的移民島嶼精神,也代表了台南小吃的美食印象。當然,還有一個最現實的因素:在日本辦展無論是人力施工或展架租借都十分昂貴,但是我們執行的預算非常有限,而紅色塑膠椅視覺效果醒目,又屬於輕巧平價的常民物品啊!

就這樣,一百張「紅椅頭」就跟我們一起搭上飛機抵達大阪。

一系列台南對日觀光行銷的主視覺,就用可愛討喜的插畫呈現。展覽會場設於公會堂,在歷史建築裡一張張看似普通的紅椅頭變成展架,上面放置有裝碗粿的瓷碗和竹叉、武廟的金紙與祭祀物、月下老人的姻緣線和胭脂粉......只要能夠代表台南生活習慣、店家、風景、廟宇等物件,都有機會坐上紅椅頭出國爭光。

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