資深數據分析師都懂：「工作階段」背後的意義

這篇文章的內容會有點進階，談論的議題是 SEO的分析工作，請確保你有GA的基礎、並認識 Search Console。

經常我們分析成效時會觀看 Google Analytics 的organic 到達網頁、以及Search Console的到達網頁，我們都能從中得到很棒的 insight。

但Google Analytics 以及 Search Console 的流量指標卻大有不同，兩個工具都有到達網頁報表，但 Google Analytics 的指標是工作階段（Session），而 Search Console 則是點擊（Click），這兩個指標之間的差異在哪？該如何使用？這篇我將給你完整的說明。

（在開始閱讀此篇文章之前，請確保你對 Search Console 有一定的認識）

先談談，為何做 SEO需要觀察到達網頁？

觀察搜尋引擎的到達網頁數據，是做 SEO每周必做的工作，以下圖來說，我們看 organic的來源資料，並拉出次要維度＂到達網頁＂，在報表中，光是看”工作階段＂以及＂跳出率＂我們就能得知：

1. 哪些頁面是我的 SEO主力？帶來比較多的流量？以後是否要比照同樣的寫文架構？

2. 哪些頁面較沒辦法帶來 organic流量，後續應該如何優化？

3. 哪些頁面比較不符合訪客（Searcher）的期待？他們到站後就直接跳出，造成高跳出率？

4. 從搜尋引擎進站後，哪些頁面的跳出率較低，較符合訪客的期待？

（事實上只看跳出率還不太夠，還要配合其他指標，以上幾點為概觀的範例說明）

另外很重要的是，現在做 SEO我們能看到的關鍵字數據非常有限（因為 Google現在不提供完整的關鍵字數據），透過到達網頁加上關鍵字排名數據，你才可以去猜測，哪些關鍵字帶給你比較可觀的流量。

再實際一點舉例，以＂你該理解的直接流量(direct / none) ＂這篇文章來說，若它為我帶來可觀的流量，從到達網頁數據，我們可以推測，可能原因是：

1. ＂直接流量＂、＂direct流量＂、＂direct / none＂這些字詞有較高的搜尋量。

2. 這篇文章的文章架構非常符合 SEO的原則，導致比較好的排名。

3. 這個主題的文章，較沒有競爭對手，所以我較容易排名高（要再去比對排名數據）

清楚認識《工作階段》在到達網頁中的含意

許多的 Google Analytics 報表，主要指標為工作階段，在＂理解 Google Analytics 的工作階段＂這篇文章中我也清楚地介紹了工作階段的定義，而在＂網站分析的點擊歸屬（歸因分析）＂一文中我更提到了，Google Analytics 在一般報表中使用的是＂最後非直接來源點擊歸屬＂，針對這個歸屬模式，我們舉個簡單的例子來幫助你理解..：