會GA等於會分析嗎？淺談 Google Analytics 與網站分析
作者／Harris先生 | 客座觀點 | 2021-04-01
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網站分析是我非常非常喜歡且有熱誠的領域，也是我最喜歡寫的文章主題，從我的第一份行銷工作，我稍微接觸了網站資料分析的領域，在完全沒接觸過的情況下，我就對這個領域燃起了極大的熱誠，即便當時我的工作內容是比較不需要用到網站資料分析的，我還是卯起來拼命的學，直到我開始了我的顧問生涯之後，我的學習時間也一直是放在網站資料分析上面。
圖片來源：unsplash.com、Harris先生提供
選取資料分析工具之前，應該先拆解商業上的問題、並把需要的資料給列出來，下一步再來選擇分析工具，而不是我們認為 SimilarWeb好像很酷，就直接花錢買下去。
（如果你想學習完整的網站分析專業，透過數據改善商業，可以參考我最新的『網站分析課程』，這堂課可以幫助你更全面的學習網站分析。）
那麼，我不該使用 Google Analytics 來學習網站分析嗎？
不可否認的是，在免費的網站分析工具中 Google Analytics 確實是個很強大的工具（其實比起很多付費工具，它仍然還算是很強大的分析工具），因此從 Google Analytics 做為你學習網站資料分析的起步，是絕對沒有問題的。
但這篇文章希望能傳達給你的訊息是，會使用工具並不代表會網站分析，因為工具畢竟只是工具，除了學習如何操作 Google Analytics之外，你也該把部分時間投資在建立＂網站資料分析＂的思維、專業、手法，比方說，在網站分析裡最重要的兩種測試你學了嗎（A/B Test 與 Usability Test）？如果還沒有，也許可以買本書、或開始讀一些文章，慢慢建立起自己的思維，在分析領域裡面，還有許多重要的觀念與理論，像是 Segmentation（區隔）、Cohort（同類群組分析）、Conversion Attribution（歸因分析）。
未來我的網站將會開始越來越常談論＂網站資料分析＂，這篇做為開啟這一系列文章的開場，如果你想了解更多，請關注我的部落格。
（本文刊載於Harris先生，未經授權，不得轉載。）＜本專欄反映專家意見，不代表本社立場＞