快被遺忘的玩具大廠，如何創下全球票房破１０億美元的《芭比》？
作者／天下創新學院 | 2023-08-22
瀏覽數
3359
《芭比》以票房黑馬之姿，上映至今全球票房已超過10億美元，也成為華納兄弟史上美國票房最高的電影。曾因時代演變，幾乎快被流行文化遺忘的芭比母公司美泰兒，這次做對了什麼事？
圖片來源：Shutterstock
美國玩具大廠美泰兒，1959年創造出金髮碧眼、細腰長腿芭比娃娃後，就此打開品牌世界知名度。芭比娃娃不但是旗下最具代表性產品，更成為當代象徵性的文化符號，影響力遍及全球。
但在時代演進過程中，市場快速變動對美泰兒帶來巨大影響。像是網際網路發明與普及，以及女性自主意識逐漸覺醒，芭比娃娃都已被貼上「過時」的標籤。
這讓美泰兒的市占率及影響力逐步下滑，市值從10年前160億美元腰斬，一度不到80億美元。
美泰兒的領導團隊始終不斷尋求創新的方法來提振業績。其中現任執行長克雷茲（Ynon Kreiz）提出智慧財產權（IP）戰略，意指將集團原創的實體玩具變成IP，而首個嘗試目標就是將集團中最具象徵的《芭比》，轉化成電影IP。沒想到這部電影成為票房黑馬，連帶激勵了美泰兒2023年上半年的營收。