從「很久沒吃」的零食到科技業必備「安心神物」：乖乖如何逆襲成為台灣近年竄升最快的流行品牌？
作者／邱煜庭 | 2025-09-11
瀏覽數
6197
乖乖從國民零食到「拜拜才會出現」，如今再次逆勢翻紅，不只是工程師必備的安心神物，更是跨界聯名熱門對象。從轉型困境到重回大眾視野，這個陪伴台灣半世紀的品牌，正以數據、創意與文化價值，開啟下一個新篇章。
圖片來源：曾瀅倫 攝
她也提醒，IP 要能長久，「不能只是一次性的聲量，而是要不斷去創造內容與連結。」
如簡嘉鋒所說，他的終極目標是讓乖乖成為「代表台灣的品牌之一」。
未來願景：從零食到文化符號
簡嘉鋒展望未來，乖乖不僅要守住零食本業，也要讓品牌傘下長出更多可能。他舉例：「Apple本來賣手機，但後來也賣音樂、甚至可以做得更多。正因為有品牌，所以消費者買單。」
同樣地，他不想把乖乖侷限在零食或IP經濟，而是要以品牌為核心，依市場狀況與不同國家策略，發展多元產品。
他強調。這樣的定位，讓乖乖從供桌走到辦公桌，從零食變成文化符號。雖然挑戰仍多，但這個陪伴台灣五十多年的品牌，正在以全新姿態，走向下一個五十年。