產品生命週期 Product Life Cycle

產品生命週期是什麼？

產品生命週期 （product life cycle）是指，產業中特地一類產品從最初第一個產品導入市場階段，直到最終整個產品類別被市場淘汰、停產的一系列階段，是每一項產品必經的發展歷程。

產品生命週期的由來？

產品生命週期概念的由來，最先來自西爾多．李維（Theodore Levitt）於1965年時刊登在《哈佛商業評論》的文章《探索產品生命週期》（Exploit the Product Life Cycle），後來哈佛大學教授雷蒙．威農（Raymond Vernon）於1966年發表了文章《國際貿易的產品生命週期》（International Trade in the Product Cycle），建立了更完整的模型。

產品生命週期的組成？

1. 導入期（Introduction stage）：指的是該產品正式上架、進入市場的階段。此時競爭者寡、但相對因為市場接受度尚低，銷售較少並可能導致單位生產成本較高，因此毛利也低。

2. 成長期（Growth stage）：表示產品已經成功獲得消費市場的青睞，銷量、市場占有率都在逐步成長。此階段銷售量不斷增加、競爭也逐漸變高。毛利提升中。

3. 成熟期（Maturity stage）：當成熟期來臨，產品的銷售逐漸趨於穩定，銷售成長降低，市場飽和度已高。同時，競爭對手也多，毛利有可能已過巔峰。

4. 衰退期（Decline stage）：產品銷售開始下降，可能的原因有：市場飽和度過高、跟不上產品技術革新、消費者需求變化、競爭對手推出的新產品等。

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特斯拉的產品生命週期？

1. 導入期：2008年，特斯拉推出Tesla Roadster，成為首輛使用鋰離子電池的汽車，也是第一輛充電能行駛超過200英里的電動汽車，正式開啟電動汽車在當代市場的版圖。

2. 成長期：自從推出產品後，特斯拉每年的銷售數字皆呈現成長趨勢，不過初期分別於2012、2015年推出的Model S、Model X較屬市場開拓導向的高階車款，直到分別在2017、2019年推出Model 3、Model Y，才以更好的性價比在市場上迎來更多青睞，銷售成長率明顯提升。

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至今電動車市場雖尚未進入成熟期，但BMW、賓士（Mercedes-Benz）、奧迪（Audi），甚至福特（Ford），各家車廠紛紛投入電動車戰場，預期競爭會逐漸升高，市場生態也仍在不斷更迭當中。