丁永祥/週休五日

丁永祥/週休五日

這世界不看書的人愈多,書店愈賺錢

  • 作者:丁永祥
  • 2017.10.26

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誠品該對外收門票,特別針對我這種人。

每次一走進書店,心裡總是抱著寸草必生,寸土必得的忐忑。于謙口中的「書卷多情似故人,晨昏憂樂每相親。」太不適合這個分秒必爭的世界。

所以我逛書店不只頻率高,還極在乎效率。一下午可以看完十本八本,每本書都唸完三分之二,連帶做好書摘心得evernote,週週去誠品可不是只為了打卡。

如果全世界的人都照這樣看書,書店不倒光了嗎?

後來我發現自己想錯了。

就像健身房能一間間開,並不是因為上健身房的人變多了,它們賺的永遠是繳了卡費而不去運動的人。就像英文平台愈開愈火,你看過哪一年台灣國民的英語能力趕上世界水平了?它們賺的,永遠是買完教材,回家連十分鐘單字也捨不得背的那一撮人。

很多人買書、曬書、看書評,很懂知識賣的是一種稀缺性,但又習慣用最省力的方式去補足這種稀缺感。舊的還沒消化完,新的又來了,所以只有不斷買買買,心裡才踏實的起來。

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其實買書的人當中,真正喜歡「書」的只占其中一小撮。

如果書那麼不可替代,那大部分的寫手作家,不應該每天用六位數的密碼,保護著三位數的存款。這麼喜歡書,聖誕節交換禮物真換到了,你不白眼死才怪。

功利社會對書有情懷的人愈來愈少,更多的人在乎的是「對價關係」。比如說上進心與存在感,比如書是成就品味最低成本的方式。

你看永真急製,彷彿自己懂設計,看村上春樹就覺得像文青。看馬雲、李開復,自然也就覺得離創業成功不遠了。

但努力成本無論再怎麼低廉也必須有所回報。我看書做讀書會辦策展,為的是投身學習產業,那前來參加的人,讓這兩年看書風氣逐漸回溫的那一群人為的又是什麼?

O2O(線上對線下)時代,知識的消費管道愈來愈多,FB、朋友圈、line群組、youtube、得到APP……全都在跟書店「擠兌時間」。

高效學習的背後,人人都更迫切希望知識可以幫自己快速變現,大家不會為了捧腹大笑的內容付費,但每個人都很樂意把錢花在專業化、細分化、精準化的知識提供。

誰都不能保證大家都喜歡終身學習,但很肯定大家都願意終身賺錢!

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我過去的主管《數位時代》總主筆詹偉雄說過:「如果一項消費,能讓顧客相信走進來跟走出去,是一個截然不同的人生,那收費就高得多。」他說他的好朋友精神科名醫王浩威就有這種功力。

一流的書店(或說一流的學習)也有這種功能。

只是在本質上,我太不相信學習是快樂的。因為所有脫離舒適圈的過程,都伴隨著很大的辛苦。我認為真正的快樂,是學習後產生的改變。

買書,甚至看完書都不等於擁有知識。我們終歸要回到一個問題點:要怎麼樣才能體現看書的價值?

我看許多人做一年看100本書的計畫,心裡總想:然後呢?

知識海量時代,我們實在不用太計較數量問題。

我有個建築師朋友,開了五六間公司,生意做的響噹噹,前兩年就看了一本Jack Trout的《定位》,最近兩年,他買了三五本AI的書好好研究。我很理解他的閱讀模式:不在意「輸入」的數量,卻極端在意「輸出」的質量,他看完書後總是反覆幾個動作:

●寫下專業筆記

●把書裡的觀點做為對同事演講的素材

●不斷的演練書裡提供的動作成為習慣

●透過日常工作來驗證學習成果

這些動作很辛苦,但一點也不八股。它們體現了知識變現最具體的三個過程:

1.不斷的反覆  2.精細的反覆加工  3.透過應用形成長期記憶

他讓我理解真正的學霸不是讀了很多書,而是能夠用知識高效率的調動工作與生活。

當我們走進書店刷完卡,帶走的永遠只是書的紙張與封皮。做為一名知識的忠實消費者,我後來的體悟是:

如果不能有效輸出,那知識幾乎等於垃圾。

只有仔細計較知識的產出,最終我們才能將知識消費轉變為硬本領,提升知識變現的槓桿率。

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(圖片來源:unsplash.com)〈本專欄反映作者意見,不代表本社立場〉

作者簡介


丁永祥/週休五日

丁永祥/週休五日

我是丁永祥,夥伴們叫我「丁編編」,是一位喜歡歷史與心理學、對吃毫不遲疑的牡羊座。
曾任知名企管顧問公司《哈佛企管》媒體主管,以及管理雜誌主編、《數位時代》執行編輯。
近年參與包括:
●連續三年擔任「消費者心目中理想品牌」計畫主持人。
●專精學習設計與文案包裝,合作客戶:Yahoo奇摩、國泰世華、富邦人壽、永豐餘集團、美商美樂家、hass許黃勝兆建築師事務所……。
▶我目前最具夢想的行動,是運用在出版、學習兩大領域的經驗,成立知識與寫作社群——「週休五日」。
▶特別是關於寫作,它是溝通之母。對應這個時代,有戰鬥力的發出自己的聲音,絕對是很重要的能力。如果有興趣,歡迎您加入粉絲團「週休五日」,如果想深度互動,請您一定要加入週休五日的BAND社團
▶我的酷態度:「遊蕩的人,未必是迷路的人(Not all who wander are lost)。」

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部落格簡介

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我是丁永祥,夥伴們叫我「丁編編」,是一位喜歡歷史與心理學、對吃毫不遲疑的牡羊座。
曾任知名企管顧問公司《哈佛企管》媒體主管,以及管理雜誌主編、《數位時代》執行編輯。
近年參與包括:
●連續三年擔任「消費者心目中理想品牌」計畫主持人。
●專精學習設計與文案包裝,合作客戶:Yahoo奇摩、國泰世華、富邦人壽、永豐餘集團、美商美樂家、hass許黃勝兆建築師事務所……。
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