正妹經濟學

商業化：show girl是代表

網路與主流媒體電視聯手掀起正妹風潮，嗅覺靈敏的企業隨即跟進，從與美有關的產業出發，更遍及原本與美無關的其他各產業，競相用正妹搏版面、搶人潮、創商機。

其中，網拍女裝運用網拍女模的功力，堪稱已達爐火純青境界。一個沒沒無名的網拍正妹，賣家可能以每月超過20萬元的價碼簽下她的獨家約，只因消費者已習慣看她的臉認品牌。有的model更是「票房保證」，讓消費者看到她的臉，想像「買了這件洋裝，我就可以像她一樣……。」

至於show girl成為大展場的必備風景，則始於2003年2月的「台北國際電玩展」。參考日本東京電玩展模式，主辦單位台北市電腦商業同業公會找來大量show girl，希望帶動買氣，現場還主辦人氣show girl票選活動，果然成功攻佔媒體。

汽車展也是show girl的重要舞台之一。和泰汽車車輛營業本部協理劉沅森分析，傳統汽車消費族群7成以上是男性，世界各大車展以美女為行銷手段並非新鮮事，不單只為讓產品更賞心悅目，更暗示有香車、就有美人的購買動機。只是近年更加浮濫，原因之一在於汽車業已發展成熟，很難每年變出新主題，加上景氣衰退，新款概念車的推出速度更慢，只好多找show girl增加話題。

正妹＋宅經濟＝票房萬靈丹？

除了愈來愈多商品愛用show girl帶動登場，打開電視，不難發現這兩年主攻宅男的線上遊戲，加速「正妹化」的現象更明顯。

以15～25歲學生族群為主要消費群的線上遊戲，其中近8成玩家是男性，從過去以知名女藝人代言，漸漸成為素人正妹的天下。如瑤瑤「殺很大」的《殺Online》、舒舒代言的《預言Online》、魏蔓領軍的《火鳳三國》、李宣彤等代言的《搓麻將》等，當然，也的確為遊戲締造了好業績。

去年邀萌系美少女李毓芬代言《風色幻想Online》，以激萌、小性感女僕造型風靡廣大玩家的遊戲新幹線，行銷企劃部協理謝明娟指出：「知名女藝人不好找，不是價碼很高，就是年紀對玩家來說太老。」一語道破，為何企業必須尋找更新鮮的面孔。