上班族愛最5大精品品牌

經濟陰霾遲遲不探底，各行各業都受消費緊縮影響，象徵時尚與流行的精品是否也難倖免？

消費觀察期拉長，重理性鑑賞

調查指出，將近6成的人預計今年購買精品的預算將減少，其中大部份縮減5千元以下（56.3％），或約1萬元左右（32.9％）。太平洋崇光百貨（SOGO）營業總經理李光榮便認為，雖然精品市場仍可期待，但消費者購買精準度變高，越來越難輕易掏出荷包。

相較於投資市場說法是「Q2（第二季）觸底，Q3（第三季）反彈」，黃德琪認為消費市場也有軌跡可循。她分析過去上班族的精品購買行為是：看準品項，約莫2個月後再下手。現在因應薪水變薄，精品購買需求雖然仍在，觀察期卻拉長為6～9個月。或退而求其次，從A線品牌轉到B線品牌。

調查結果中呈現，上班族嚮往精品的原因，是認為精品代表個人品味與獨特性（圖表3）。

不過，他們在實際購買、挑選品牌時，最重視的要素仍是品質與價格，遠超過設計獨特性、品牌精神、流行度等其他因素（圖表4），顯示在預算導向下，滿足實用的理性考量仍大於滿足美感上的感性需求。

同時，跟過去比較，暴露在豐富國際潮流資訊下的台灣上班族也越來越具有個人鑑賞力。如圖表4顯示，同儕認同或代言人的精品購買影響力已逐漸降低。

因此，A線精品市場未來一年可能會呈現微幅下滑，不過它的高品質與地位象徵，仍舊會吸引一群高收入的死忠消費者。反觀務實派消費者經常購買的中低價位或二線品牌，受到的影響最大，因為他們的主力族群更容易因收入減少而影響消費。

精品vs.風格力

對精品的渴望通常離不開自我意識的展現，所謂個人風格，經常也必須透過日常生活使用的品牌塑造。誰又是上班族心目中的最佳風格代言人？

關於這點，男女想法大不同。女性認為香港影星張曼玉是風格力最佳代表人，男性則首推裕隆集團執行長嚴凱泰（圖表5）。

而且職位不同，思考的方向也不同。分析調查結果，發現職位越高者，越重視代表人物的專業色彩，例如嚴凱泰、橙果設計董事長蔣友柏、張曼玉，都是各自領域中的佼佼者。反觀年資較淺的受訪者，普遍較在乎外表。