上班族愛最5大精品品牌

台灣消費者選擇手錶品牌以實用為原則，不一定非要超高單價不可。CITIZEN、CASIO、SWATCH等中價位品牌也分別佔據前幾名位置。

最想選購的汽車品牌：TOYOTA

調查指出，消費者購買汽車品牌的考量因素依次為：價格可接受、車子性能好、車款設計吸引人、車商服務好等（圖表7）。而TOYOTA正符合這些條件，因此名列第1。

其次，購買高級豪華房車仍是許多上班族的夢想，如BMW、LEXUS、Audi等高級房車，仍佔據最想購買汽車品牌前幾名位置。其中，低調奢華的LEXUS超越Mercedes-Benz，成為中高階主管最想選購汽車品牌的第2名，僅次於BMW。

近3成的人認為TOYOTA最能代表台灣上班族精神。

18.7%上班族最嚮往擁有的品牌是BMW。

59.5%上班族今年購買精品預算將減少。

高達8成3的上班族過去一年曾購買精品，主要是服飾

（可複選）（單位：％）

服飾47.1

鞋子 30.4

皮件 21.7

手錶 17.8

眼鏡 11.4

珠寶配件 6.6

台灣上班族精算消費，近9成者單月置裝不超過1萬元

（單位：％）

平均一個月的置裝費

5,000元以下：65.6%

5,001~10,000元：22.4%

10,001~15,000元：6.0%

15,001元以上：3.3%

無：2.8%

可展現個人品味與獨特性是上班族心中精品的意義

（可複選）（單位：％）

精品品牌代表的意義是：

可展現個人品味：47.1

獨特性：46.7

設計精緻：34.9

高品質：33.4

可提升個人風格：28.1

昂貴的：22.3

設計流行度高：19.5

可展現個人地位：17.5

可增加時尚感：16.0

可在同儕間獲得認同：3.3

購買精品時，價格仍是第一考量要素（可複選）（單位：％）

你購買這些精品品牌的主要原因是：

價格可以接受56.0

產品品質好54.2

設計搭配性高26.3

品牌知名度高25.1

可以展現品味21.0

設計精緻16.7

具獨特性13.3

時尚感高8.9

認同品牌精神7.8

設計流行度高7.1

可在同儕間獲得認同1.4

認同代言人0.7

其他1.3

張曼玉、蔣友柏、嚴凱泰是個人風格力的代表（單位：％）

女男張曼玉21.75.2

蔣友柏14.715.6

嚴凱泰6.718.5

孫芸芸11.18.1

金城武8.011.7