微電影，打口碑還是賺商機？
圖片來源：煠珣
今年夏天什麼最熱？微電影最熱！YAHOO!奇摩在名人娛樂頻道中特別開設「微電影」專區；包括新北市政府、客家委員會等政府單位到企業，一波又一波推出微電影新作，光是4月份，根據資訊工業策進會統計，至少就有15部微電影推出；相關的微電影競賽也搶著登場，鼓勵素人、學生發揮原生創意，一圓電影夢。
「微電影熱」到底怎麼興起？其實是去年起從對岸延燒過來，這名詞也來自於中國。2007年，年輕導演冉央拍了6分鐘的短片《男藝妓回憶錄》，在影音網站一上架，一週點擊率超越千萬；2010年，冉央再拍了網路短片《老男孩》，點閱率一舉衝到1.2億人次，他因此一躍成為中國年輕導演的新指標。
微型＋電影品質＋商業目的
「微電影」與一般短片究竟有何不同？各種說法都有，資策會創新應用服務研究所專案經理林鈺婷為此下了定義：
●微型：片長約3～10分鐘，以網路、手機、行動瀏覽器等「新媒體平台」為主要播放通路，因此微電影簡潔短小，方便下載、傳播並快速觀看，才能達到最佳傳播效果。
●電影品質：比照電影的品質與架構，具備良好的故事、演員、製作水準和創意，才能吸引觀眾，並點燃觀眾為其義務推廣的熱情。
●商業目的：把心愛的寵物拍成短片在網路分享，不算微電影，微電影製作投資方的目標，通常是行銷形象、產品或服務。
台灣近期最膾炙人口的幾部微電影，如全家便利商店請九把刀編劇的《永遠都想你管我》，在YouTube達到170萬點閱次數；羅志祥主演的《再一次心跳》創下土豆網11天3,500萬、亞洲1億的點閱次數；華航《預訂心意》短片系列帶動機上免稅商品銷售，銷售量成長44％。
傳遞品牌精神、長尾效應強
相較於傳統行銷工具，微電影具備了以下幾點特色。
第1，傳統廣告得花大筆預算購買媒體及通路，且隨著影片下檔，廣告效益就隨之消逝。微電影播放成本小、時間短，網友可隨時隨地下載，發揮傳播的「長尾效應」。
第2，最引人入勝的關鍵，就是故事性的敘述模式。只要內容有話題性，就有機會在短時間內吸引大量的收看人口。更重要的是，還能藉此創造出結合團購、廣告或行銷等新的獲利商機。