微電影，打口碑還是賺商機？

但怎樣的故事最動人？沒有名人加持無妨，從真實個案出發，同樣有機會出線，這也反應了近年廣告行銷的走向之一：愈自然愈好。

以華航4月首度拍攝的微電影系列來說，公關室協理郭興長指出，《預訂心意——會說愛的熊》講的是因為工作無法常常在家的爸爸，透過錄音說話的小熊，展現對女兒的愛；《預訂心意——兩萬英呎的承諾》由情人間的玩笑，延續到兩萬英呎天空的浪漫求婚。這些素材都來自旅客間的真實小故事，果然讓網路新世代對華航產生「耳目一新」的印象。

成功要素2　拿捏商品出現時機

第2個關鍵，是勿讓商業氣息超越劇情，避免造成觀眾反感。太著痕跡的行銷容易導致反效果，網友的惡評同樣具有足以廣泛蔓延的殺傷力。

全家公共事務暨品牌溝通室品牌溝通科科長吳采樺指出，當初九把刀的劇本剛出爐，公司也一度擔心這劇本「太不商業了」，未能充分帶到全家的商標或企業形象。但深諳網路特性的九把刀卻點出，「商業置入太明顯，就是踩到網路族群的地雷。」

捨棄了原要讓企業商標多曝光的想法，全家幾乎沒改劇本，不意這樣自然將劇情融入商店環境，反倒使網友在觀看愛情故事的同時，自然而然接收到「全家一直在你身邊」的訊息。

成功要素3　數位∕傳統行銷整合加乘

最後一點，就是別忘了微電影的主要族群是網路族群。弄清楚要溝通的對象，才能「說對話」。同時，不是光把影片放在網路上就能自己爆紅，還是必須輔以其他平台或數位行銷的配套措施，才能確保傳播成功。

例如全家針對20～39歲的「類單身」族群，選擇與他們最有興趣的偶像劇或音樂掛勾。台灣電通營業部資深營業總監羅惠萍指出，像去年的《永遠都想你管我》，推出前就先依賴傳統電視廣告打前鋒。他們選擇在電視節目《康熙來了》之前播出3分鐘廣告，1天1集，連播6天，成功為影片創造了話題性。此外，再為電視首播舉辦首映會，邀請50位「類單身」部落客參與，好讓他們觀片後的發文掀起推波助瀾的效果，並在網路上配合同步播放。