微電影，打口碑還是賺商機？
圖片來源：煠珣
至於今年的《康健霓小姐的愛情微電影》，僅在電視上播出10秒廣告，完整版留待網路瀏覽。全家並針對由音樂製作人黃韻玲作曲、歌手嚴爵演唱的主題曲，製作具備完整劇情的MV在YouTube及KKBOX播送，加上購買網路廣告、Facebook粉絲團、Mobile版網站、全家App與YouTube上Brand Channel等各種數位行銷工具多管齊下，才創造1個月100萬人次的人氣。
這也是近期許多企業的操作手法：先運用大眾媒體告知、點燃話題，再透過數位平台深化傳播效果。
微電影正方興未艾，這名詞在未來或許會退燒，但數位行銷卻還有無限可能，等待各種創意跟實驗。下一步將是什麼？就讓我們繼續看下去……。
娛樂下一波：互動式微電影
美國加州矽谷知名投資人、創業投資公司Y Combinator創辦人之一保羅．葛蘭姆（Paul Graham）今年初指出，好萊塢電影、電視產業可能將在未來數十年間逐漸消亡，殺死它們的，並非娛樂大亨們所懼怕的檔案共享，也不是祭出《反線上盜版法案》就可起死回生，因為，真正殺死好萊塢的，是「更佳的娛樂方式」！
葛蘭姆認為「更佳的娛樂方式」包括：互動性更強的新媒體內容產製平台，嶄新的娛樂內容發行方式，以及雖與電影電視大相逕庭、但卻同樣在爭奪大眾眼球的社群網絡及其應用程式（Apps）。
微電影的下一步，正是從單向觀看轉向多元且互動的行動影音內容。以下這3部近期國外知名個案，便點出了微電影未來重要趨勢之一：互動式廣告。
1.A hunter shoots a bear
這是歐洲知名修正帶公司Tipp-Ex的微電影，至少有41種版本，20天內突破354萬瀏覽人次。廣告中的獵人先和大家說：「不如不要射擊這隻熊了」，然後用修正帶將“Shoots”字刪去，再叫大家在Hunter _____ The Bear的空白處填上其他動詞，接下來網頁便會根據你輸入的動詞，播出不同結局的短片。
2.打開海尼根，精采你的世界
海尼根和Google合作後，利用~ash動畫製作出仿YouTube畫面的3D互動廣告。
3.肉問前傳
中國永香肉乾行花2個月時間完成，短片播放首4天，每天瀏覽人數高達10萬，一個月內瀏覽人數突破65萬。劇情設計有3處可讓網友互動，改變肉問的命運。