微電影，打口碑還是賺商機？

李奧貝納資深創意總監陳羿宏認為，微電影就是長秒數的CF，但發揮空間更大，也更利於醞釀情緒，加深商品與消費者情感上的連結。

永慶房屋行銷處副總經理李淑幸表示，自2008年起，永慶便多次透過網路影片或微電影，對外溝通企業理念，對內也凝聚員工共識。

點擊率高，是否能代表銷售？

微電影的行銷效果目前尚無精確評量標準，唯一明顯可見的，就是點閱次數及網友討論篇數。但這些能否直接等於創造銷售，或準確完成行銷目的？

若一部微電影擁有高點閱次數，卻未能為企業或商品加分，細究背後主因可能有二：

1.行銷指向不清晰

台灣電通營業部資深營業總監羅惠萍強調，「微電影不等於電影，在網路上，網友若在15秒內還沒看到重點，就會發出惡評。」

還記得你看過幾個「不知所云」的廣告嗎？每個人腦海中應該都可以浮現出幾個印象。

2.欠缺與品牌的連結

若未在故事與品牌間做出合理的連結，還是無法有助於行銷。羅惠萍認為，當影片傳遞的理念與企業間沒有搭好橋梁，即使網友看完了，也記得情節，照樣不見得會反映在購買行為跟品牌認同上。