用社群炒熱死侍，衝出4億票房

《死侍》的行銷也破除虛擬和實體的界限。1月20日在社群網路的幾則中文PO文擴散下，隔天的見面會有超過6,000名粉絲到場。同時，福斯影片不找電視台轉播現場活動，而是與入口網站Yahoo奇摩合作網路直播，結果創下4萬人在線上觀看的盛況。

「數位媒體的力量，不僅放大巨星的親和力，也連帶加深觀眾的好印象，」馬來魔認為，媒體的即時與後續報導，替《死侍》帶來超乎想像的宣傳效益。劉文硯便估計，雷諾斯來到台灣的免費媒體曝光量，如果換算成預算，大概有4,000～5,000萬元之譜，數位行銷效果令人非常滿意。

從這次經驗當中，能萃取出哪些行銷心得？劉文硯認為，對於「數位即生活」的年輕行銷人來說，唯一需要注意的是，如何不受限於傳統職務分工而換了理應靈活的腦袋。不妨藉由團隊合作與自我進修，於工作中持續練習善用數位工具和平台。

至於資深的行銷主管，則要屏除將行銷一分為二，數位歸數位、傳統歸傳統的刻板想法：「其實數位行銷只有20％真正與科技有關，所有概念都是殊途同歸，還是需要老練的行銷經驗，以及回到對觀眾的洞察（insight）。」

每多一個新平台，就等於又多一個新舞台。她建議，只要掌握觀眾運用不同媒體的需要和時間，了解各種數位媒體的互補性，並大膽嘗試，現在正是行銷人最能施展身手的時候，放開去做，一定能創造出意想不到的結果。