劉耕名：Design Feeling就是這個時代的Design Thinking

有部電影叫《TENET天能》，其中有句關鍵台詞是”Don't try to understand it. Feel it”我常跟客戶簡報時引述這句話，不是說「接下來，我們一起來看這支影片」，而是：「讓我們一起來感受它吧！」

畢竟，你可能會忘記你看過的事，但你絕對不會忘記你所感受到的那個瞬間。

Design Feeling並非指憑感覺隨意設計，而是精心設計觀者在觀看時的每一個情緒。這跟節奏有關，每10秒、20秒，都要有一場「秀」，勾動觀眾的情緒引起共感。我們在思考台北世大運的宣傳片「Taipei in Motion」時，就是如此。不管是起跑、停頓、收放，運動員的每一個動作，都是能夠創造不同情緒的元素。

Design Feeling是試著用設計師的眼睛，讓平凡的事物變得不平凡。

在「Taipei in Motion」中，我們透過運動員與城市的畫面交互剪接，表現出運動員的心流狀態。我們看到大直橋三角形的線條，可以和摔角呼應；又看到捷運交叉的線條，儼然就像是跆拳道選手大腳踢出去的那一刻。到影片後半段，呈現很多球場的鳥瞰圖，從游泳池、棒球場、網球場到紅土，因為我們看到每個顏色在城市中都可組成很漂亮的結構。而事實上，這些東西都早就存在於台北，只是我們用設計師的眼睛，讓很平凡的事物變得不平凡。

（圖片截取自2017臺北世大運－TAIPEI IN MOTION YouTube）

（圖片截取自2017臺北世大運－TAIPEI IN MOTION YouTube）

Design Feeling不只是用在做影片，任何和品牌相關的設計，不管是平面、網頁、產品、空間、展覽等等，都可以運用這個原則。無論做什麼設計，先問：「我們要呈現什麼樣的感覺」「我們要帶給觀眾什麼感覺」。我認為，

Design Feeling就是這個時代的Design Thinking。

再來，我們談談設計師怎麼引導顧客的行為，製造渴望。我舉一個例子，就是5年前，我們跟”The beatles, Tomorrow”這項展覽合作，推出的一套限量玩具。

（圖片截取自the BITOY vimeo）

製造渴望的5個步驟

首先，我用「限量」引發「欲望」。我們當初設定只做五百套，這在設計師玩具裡，是最殘酷又令人渴望的一件事。

再來，就是我們用「包裝」去創造「溫度」。大家看到，後面的編號都是手寫上去的，你可以辨識得出這是500號中的第425號。

(責任編輯 / 洪于雅)