找到「會分享的TA」比精準受眾更重要！Youtube影片行銷指南
作者／布蘭登‧肯恩 | 時報出版 | 2022-02-16
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觀賞者願意看完七五％甚至全部，這是好事；如果他們看完大部分的影片後又採取了特定行動，例如分享內容，那是好上加好。如果洞見告訴你，你的內容無法觸動具備特定人口統計特質或有某些興趣的人，那就測試另一種。然後再試下一種。不斷測試，直到找到你要的答案。有時候，透過其他人，反而最能接觸到你希望觸及的人群。
圖片來源：Pexels
讀完這篇文章，你可以學到：
- 與IG同為非分享式平台，Youtube演算法的重點在於「觀看影片的時間」，而行銷專家判斷內容效果時，看的則是這項內容導引人們「多看」了多少其他內容。
- 在Chatbooks案例中，藉由擴大範疇、觸及更年輕的女性，讓Chatbooks能用更強力的方式觸及原先設定的目標市場。
- 唯有把內容放進真實世界裡測試，才能根據內容引發的反應找出誰真正感興趣。善用率先行動的人（比方說分享或點閱影片、照片或是連結的人），就是目標受眾的最佳指標。
要說在哪個平台上最難快速成長、最難讓內容瘋傳，YouTube就是其中之一。和Instagram相似，它一開始就不是設計成可分享的平台。當你登上YouTube，你的目標會和執行搜尋引擎最佳化（search engine optimization，簡稱SEO）類似，重點是，必須在YouTube的演算法下排到好名次，好讓內容可以通過過濾機制，排在搜尋結果前幾名，並被納入建議觀賞名單。
潔琪．柯貝兒（Jackie Koppell）是新聞網站新訊（NewsyNews）的首席攝影師與創作者，先前被YouTube選為〈喜劇中的女性〉（Women in Comedy）節目的開場人，她也曾在經營多平台媒體的企業驚奇電視台（AwesomenessTV）擔任人力資源主管。柯貝兒說，要讓YouTube的演算法注意到你，基本上要有兩萬人以上訂閱，訂閱人次達到五萬才開始賺錢，十萬人訂閱才能讓大品牌注意到你。
她說，帶動成長的策略是利用臉書具潛力瘋傳與快速成長的特質，培養出廣大群眾，然後導引這些粉絲到你的YouTube頻道。我們在前幾章也討論過，人們花在臉書平台上的廣告費用遠高於YouTube，臉書廣告平台比較便宜，也可以創造出更快速的成長。一旦你在臉書上能快速成長，就比較容易促使人們來到你的YouTube頻道。除了這套策略外，還有許多帶動成長與效率的戰術，你都可以應用在YouTube平台上。
觀看時間最重要
在YouTube演算法中，觀看時間最為重要，因此，人們觀看你影片的時間，比重上，比他們點開來看幾次更重要。要能成功，取決於創作出能讓人們花長時間觀賞的出色優質內容，以及善用能幫助你壯大的策略性協作。