國中畢業老闆，多次創業失敗！台灣唯一上市品牌電商「美而快」，如何從谷底翻身？

早上9點，美而快董事長廖承豪一身輕便，快速遁入台北101大樓對面的ATT 4 Fun購物中心施工圍籬，上上下下巡視10天後即將開幕的第三家UR Living門市。

美而快一口氣租下大門前地下一樓、一樓和二樓共400坪，並斥資上億台幣裝修，要形塑不同時序氛圍，讓旗下6個服飾品牌和一家早午餐店進駐。

「這間還不夠大，」廖承豪還將投入4億，裝修不久前才向中石化租下的高雄亞洲新灣區2000坪土地，「今年除了農曆過年，每個月都要開一家新門市，」他提高音量說，明年第一季前要開到20家，加起來共2萬坪，等於三井台中LaLaport的營業賣場。

台灣第一家上市品牌電商

「15年前該發生的事，現在開始了，」2004年創辦女裝電商東京著衣的唯品風尚集團執行長暨Wstyle品牌創辦人周品均透露，當年百貨邀前十大電商服飾品牌進駐一層樓，後來遭既有專櫃反對而作罷，「美而快一次帶多品牌進ATT，不就等於N家電商品牌進駐？」

被喻為二代女裝電商的美而快集團，旗下擁有超過20個網紅電商品牌，2018年借殼印刷電路板（PCB）公司友銓成功上市，也是目前國內唯一上市的品牌電商。

儘管部份合資公司未列入營收，美而快去年32.6億的營收規模，已穩坐台灣女裝電商前三大。不過連續5年營收兩位數成長的美而快，2023年的營收成長率卻不到3%，前三季獲利僅1.74億，「去年8月處分PCB事業，短少5個月的PCB收入，」美而快總經理王志仁說明，撇除PCB事業影響，去年電商業務年成長率為11.77%。

周品均觀察，幾個紅極一時的一代品牌電商，包括東京著衣、86小舖、OB嚴選、小三美日等，距離上市都差最後一步，「至少台灣出了一家上市品牌電商，而不是通路，」她說。

▴ Pazzo首家實體店UR Living。（黃明堂攝）

多次創業失敗，靠Pazzo翻身

美而快的老闆是現年41歲的廖承豪。美而快是他幫人家做成衣代工的父親，為其中一家工廠取的公司名，當年他創立Pazzo需重新設公司便拿來用，「直到我把美而快做到有點知名度，大家還是只知道美而美（連鎖早餐店），」他幽自己一默，把眾人逗得哈哈大笑。