廣告與公關歷練不能少

在行銷上，我最重視專業度、配合度、服從度這3種能力。專業度包括基本的英文說、聽、讀、寫，更進一步則需要大型專案的策略分析能力。需要配合度與服從度，則是因為行銷是團隊合作的成果，每個環節間要串連得好，才會有好的行銷成效出來，所以我很重視配合與服從度。

行銷工作拆解開來，就是第1步收集資料、第2步分析資料、第3步發展行動計劃。這套流程架構可以應用在任何產業、任何產品上，相對地工作選擇比較多，自由度比較高。隨著工作經歷不同，工作內容的比重會不一樣，愈資深會愈需要負責後面發展行動計劃。跨入整合行銷，先打6年基礎

行銷領域可以細分很多類別。大概可分為廣告、市調、公關、Internet、平面製作、CRM（客戶關係管理）這幾大類。現在所謂的整合行銷，其實就是涵蓋這幾個領域。行銷上可分專才與通才，看自己要如何給自己定位，可以朝廣告專才或是行銷通才發展。如果要走整合行銷的通才之路，還是得要先有專精的背景，就我的觀察與經驗，至少要有6年以上，在2到3個不同類別有2年以上工作經歷，才有可能跨入整合行銷，在還沒累積專精領域的經驗之前，並不適合做整合行銷，若想走行銷領域，廣告與公關的經驗絕不可少。以我個人的經歷來說，是先從公關領域入行，然後轉換到廣告領域，再投入CRM領域一步步累積起來的。

若從行銷工作的發展上，廣告與行銷是最基礎的內容，也是人才需求量最大的類別，幾乎每個企業行銷都要有這2塊，新鮮人也多朝這邊入行。

具備廣告企劃與執行的資歷，對行銷工作加分不小。在廣告公司通常會與企業客戶密切往來，有了解產業的機會，累積的經驗在未來行銷上很容易轉換。公關則需要企劃、創意與執行能力，如果具有公關公司的經歷，往往代表已經具備在活動與企劃案執行的能力。行銷可從公關或廣告公司入行

若想要走行銷領域，可視個人的興趣，到廣告或公關公司磨練，是不錯的方式。