自我行銷打響個人品牌

今天，提到「自我行銷」，沒有人持反對意見，但在半個世紀以前，它是威脅社會穩定，不受歡迎的想法。大環境的改變使人們愈來愈重視自我行銷，甚至鼓勵個人經營個人品牌。擁有成功品牌的工作人不但自由穿行於組織內外，更創造了令人羡慕的財富與名聲。最近美國《財星》（Fortune）雜誌就報導了幾位美國娛樂業及運動明星憑藉個人品牌成功致富的故事。

《財星》雜誌今年調查的全美40歲以下、靠個人力量致富的前40位首富之中，有6位是娛樂界及體育界名人，包括電影明星湯姆．克魯斯（TomCruise）及金．凱瑞（JimCarrey），體育明星麥可．喬丹（MichaelJordan）及老虎．伍茲（TigerWoods），還有饒舌音樂歌手西恩．孔斯（SeanCombs）及其搭檔波西．米勒（PercyMiller）。

＜spanclass=’Doc’＞打個人品牌，經營事業王國

＜/span＞

6名年輕富翁中，西恩．孔斯及波西．米勒是台灣比較不熟悉的名人，不過在美國，藝名P.Diddy的西恩．孔斯可不只是愛穿白色亮面西裝的饒舌歌手，他還是一位非常成功的創業家。

西恩．孔斯的財富估計為2.31億美元，前40位首富中他排名第22，他所創辦的壞男孩娛樂公司（BadBoyEntertainment）資產價值估計在1億美元之譜，而擔任執行長的孔斯擁有50％的股權。除了經營個人的音樂事業，他還栽培多位年輕歌手，從唱片及經紀事業中賺取利益。最近幾年，他的事業版圖更延伸到時尚、餐飲及電影業，他的SeanJohn品牌服飾去年營業額逾1億美元，他在紐約市及亞特蘭大的餐廳熱鬧滾滾，形容他在經營個人的事業王國一點也不為過，而這個王國最實質的資產就是他個人。

孔斯說，一開始他就決定要去搞清楚別人會怎樣利用他的名氣和品牌來獲利。他說：「我不只要為自己賺錢，還要建立一個永續的企業......我以身為一個成功的生意人為榮。」

奧瑞岡大學商學院渥爾索體育行銷中心（WarsawSportsMarketingCenter）的執行長瑞克．波頓（RickBurton）指出：「25年前，一個運動明星或藝人可能是收入非常好的員工，但今天，他們自己就是事業，而他們的顧問也很精明地識出這點——這些人不只是員工，更是一家家公司。」