一頁企劃書怎麼做？教你用5W2H寫出有邏輯的企劃書

一頁企劃書最大的好處是言簡意賅，對方不用花時間消化冗長的提案，看一眼就能明白，可以讓人把注意力放在整體輪廓，而非過多細節上。

另外，一頁企劃可訓練提案者濃縮思考、簡化架構、釐清現狀。即使準備呈交比較長的企劃書，也可考慮把一頁企劃書當作大綱。

當然，這並不代表在任何情況下，只有一頁的企劃案都是最佳解決方案。如果格式與頁數已有固定要求，或是要表達的內容很繁雜，無法過度簡化，這時硬要使用一頁的企劃，反而不是一件好事。

通常，由“5W2H1E”8個項目，就可以組成一頁企劃的內容，分別是：

• Why：目標，也就是為何要做這個企劃
• What：內容，說明企劃案
• Where：地點
• Who：參與人員
• When：時間
• How：具體實施方式
• How much：實施的成本預算
• Effect：預期效益

基本的“5W2H1E”架構之外，一份讓人叫好的企劃，還有許多不可缺乏的要素。以下列表，可以幫助你檢查，確認自己的企劃是否更上一層樓！

企劃書好元素checklist：

□ 符合委託人要求的目標。

□ 以讀者（客戶、主管）角度思考。

□ 工作內容與流程符合企劃目標。

□ 整篇企劃在邏輯上連貫一致。

□ 確實載明誰負責哪些工作、成本多少、收益多少。

□ 企劃的基本元素都有說服力。

□ 提到的數字都有意義。

□ 善用流程圖、結構圖、表格，排版視覺動線清楚。

□ 簡短、不冗長。

□ 表達清楚易懂、有趣、獨特，有令人感動的要素。

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企劃案名稱：Cheers巧克力，上班族的啦啦隊！

一、目標（Why）

本企劃案之目的為利用網路行銷方式，讓目標客群熟悉產品與購買管道。
目標客群：25～35歲的職場女性
主要目的：

1. 認識產品並與「職場生活能量補給」形象連結

2. 接觸產品（實體與虛擬）購買通路，進而成為會員

二、內容要點（What）

1.  據X市調公司「辦公桌祕密大調查」，「巧克力」是52％ OL票選抽屜必備物，其中60％表示為忙碌時補充熱量與心情變好，顯示品牌有與「補充職場生活能量」形象連結的空間。
2.  杜拉拉為各大票選職場成功女性代表，啟用為代言人可引起目標客群注意。
3.  據Y雜誌調查，48％年輕OL平常沒時間逛街，但常接觸網路，因此以網路活動為主打重點，並藉此吸引參與者接觸Cheers巧克力實體店面，與成為會員。