「與眾不同」不只是和別人不一樣,而是挖掘自己身上的所有
作者/陳雅琦 | 2015-12-01
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奧美廣告執行創意總監龔大中的辦公室牆上,貼著一張海報,上頭是「廣告教父」奧美廣告創辦人大衛.奧格威(David Ogilvy)的微笑和他的一句話:「成功的開始是勇於與眾不同。」這張海報就在龔大中書桌對面,抬頭就能看到。
圖片來源:王創緯
成功的開始是勇於與眾不同。
10年前,29歲的龔大中去看了奧美廣告舉辦的奧格威紀念展。展覽結束、人潮散去後,地上散落著被撕下的海報,上面都是奧格威生前的至理名言,即將被拿去回收。「這些都是老祖先的照片,怎能被這樣丟在地上?」龔大中連忙上前「搶救」,隨手撿起一張海報。
「哇!這是個sign,是我和這句話的緣分,我一定要好好記住它。」龔大中低頭看著海報上的文字這麼想。海報裡的奧格威頭上還有人群留下的腳印,他趕緊擦乾淨,帶回辦公室收藏。「從那時候開始,我總想著這句話,我要勇敢去做與眾不同的廣告,」他笑說。
如今,龔大中已成為廣告界知名創意人,許多作品讓人印象深刻。無論是面無表情、以台式幽默教消費者省錢的「全聯先生」,日行一善、號召眾人「沒事多喝水,多喝水沒事」的慈善偶像歌手「水超人」(Waterman),傳遞「人生,有可能重來一次」、讓網友直呼想落淚的五月天〈第二人生〉MV,都出自這位「點子王」之手。