大數據是利器，前提是要懂得傳遞給「對的人」

如果你是服飾店老闆，每當顧客上門，怎麼判斷他們今天想買什麼？平均購買金額？該推薦哪款服飾？多半，你很難馬上給出有把握的答案。

換個場景，你想行銷你的服飾品牌，找來行銷公司提出客群報告，但當你問起投入的預算能帶來多少營收時，沒人敢打包票。

面對類似經營困境，大數據正是打開機會的鑰匙。「透過大數據強大的演算分析能力，企業將愈來愈了解消費者的購買需求，並即時傳遞最個人化的行銷訊息，」2014年被中國《富比世》雜誌評選為中國最具潛力中小企業第6位的Vpon威朋大數據集團執行長吳詣泓指出。

透過大數據的演算模型，能推演出個人消費者面貌，讓目標族群更具象化。大數據是利器，但前提是懂得善用。如何從海量資料中分析出有意義的關聯性，並將資訊傳遞給「對的人」，這才是挑戰。

只有了解大數據背後隱含的意義，才能在秒動的市場中抓住商機。至於該怎麼做？以下是他的建議。

324億美元：據市場研究公司IDC最新研究報告，大數據市場在2013～2017年的複合年增長率達到27％，增長速度是資通訊市場成長率的6倍；到2017年，大數據市場規模將達到324億美元。

401.6億美元：行銷調查公司eMarketer指出，2015年美國行動廣告支出成長50％，達到284.8億美元，預計2016年將達401.6億美元，表示大部份投入電腦網頁廣告的預算會移轉到手機廣告上。這也是大數據發揮效益的重要切入點。

72％：根據2016年全台企業IT趨勢大調查，許多企業對大數據很有興趣，但目前僅有28％企業已經導入大數據解決方案，高達72％企業還找不到大數據應用策略。不過仍有近8成的受訪企業，未來將導入大數據解決方案。

從「產品找人」變「人找產品」

在網路時代，使用者集中在青少年到中壯年，上網時間和地點受限，點擊數據也有限，不容易看出數據背後的意義。但當智慧型手機普及，上網人口從小學生一舉橫跨到老年人，anytime, anywhere online（隨時隨地上網）變成生活的一部份，產生的數位資料就以倍數成長。這讓我們得以利用數據，進行使用者背景及生活型態分析。