水果奶奶變身超人CEO：創意管理的挑戰

今年46歲的趙自強，是知名電視、舞台劇演員、電台主持人，並在公共電視企畫《水果冰淇淋》節目，創造出兒童界的明星「水果奶奶」，更曾獲得3座金鐘獎最佳兒童節目主持人獎。

2000年，趙自強不顧眾人反對，成立「如果兒童劇團」，堅持以相對高的成本，製作精緻、有品質的兒童劇。但在2003年SARS爆發，劇團原本預計演出的23場戲全部停演，「裁員到只剩5個人，」趙自強在3年內，賠掉了近千萬的資金，卻沒有讓他停止前進，反而一個轉念，要把自己重新定位再出發。

「40歲以前，我完成人生所有的夢想，演戲、主持、創作，成立劇團、編、導、演，已經沒什麼遺憾了，」趙自強說，但是一場SARS，讓他重新找到經營劇團的力量與定位，「我要從“dreamer”（夢想者），變成“dreammaker”（造夢者）。」

如果兒童劇團不再只是實現趙自強個人的夢想，而是一個表演平台，讓喜愛表演的人，有發展的舞台與機會。

經營哲學：維持與觀眾互動，求快樂也求生存

趙自強絕對是個具有明星光環的CEO，即使成立劇團後，漸漸以編、導為主，不在自己的戲擔綱演出，但《水果冰淇淋》與News98電台《九點強強滾》主持，是他超過10年從沒間斷過的表演。

持續表演、做節目，是趙自強保有與市場連結的方式，維繫自己對觀眾反應的敏銳度。

在趙自強的性格裡，有些看似矛盾之處。演喜劇，卻有著悲觀的性格，藝人好友郎祖筠說：「一般人總想著如何打出手上的好牌，但趙自強卻想，一手爛牌的時候該怎麼打？」

即使「如果」已成立10年，今年演出票房表現很好，問起趙自強這10年經營劇團求的是什麼？他會說「求快樂、求生存」。

求快樂，是劇團演出的目的，帶給觀眾快樂；求生存，則是趙自強個性中存在的危機感，永遠想下一步該怎麼走。

舞台上，帶給眾人歡樂的趙自強，私底下，卻是個嚴肅、低調的人，就連結婚生子，圈內好友也都是看報紙才知道，但大家似乎都能理解，因為這就是趙自強。從不過生日，也不用Facebook，不喜歡分享跟工作無關的事情，「演戲是我的工作，平常生活就不要這麼戲劇化了，」他說。