水果奶奶變身超人CEO：創意管理的挑戰

創意內容：讓大人喜愛的兒童劇，才是藍海

幾乎所有「如果」的劇本，都出自趙自強一人，他的創意來自於非常敏感、纖細的特質，同時也擅於觀察、了解人性。

從小他就不像多數男生喜歡研究車子，反而愛聽故事，喜歡默默躲在角落觀察別人，「每個人都是天生好演員，只要你懂得觀察，」趙自強說。

大二時期，他因打工扮演「麥當勞叔叔」，發現兒童是最真實的觀眾，因為他們不需要大牌明星，但是演得好不好，反應也最直接。趙自強認為，小孩才是最懂得看戲的人。

「兒童劇不該只是丟糖果、唱歌說故事而已，小孩也可以享受到跟成人一樣有品質、有啟發性的表演，」今年新成立「如果兒童戲劇教室」試營運時，趙自強親自向來參加的父母說明，戲劇其實是用輕鬆的表演，討論嚴肅的議題，讓小孩慢慢體會。

當大人帶著小孩進入劇場，因為無聊而「睡著」，而小孩則是瘋狂尖叫吵鬧，付錢買票的大人自然不再帶孩子進劇場，也難怪兒童劇團經營如此辛苦。

「如果讓大人也喜歡兒童劇內容，就會更願意買票跟小孩一起共享，」趙自強說，這是「如果」成立的初衷。

就商業的角度來看，趙自強產品設計策略非常符合市場定位，因為掏錢買票的是大人，因此製作大人也喜愛看的兒童劇，才是重點。

走進《舅舅的閣樓》演出現場會發現，當劇中的父親唱著歌，思念他孩子時，觀眾席上的父母也會摟著自己孩子，親吻他們，輕輕地叫著寶貝；當台上演員唱著跳著動感歌曲時，台下孩子們也開心地跟著搖擺。

最近，趙自強正在為台北兒童藝術節排練新劇本《醜小羊》，劇中只有5個演員，製作成本不高，卻是關於存在價值的深度辯證。綿羊家庭意外地收養了一隻狼寶寶，狼長大後發現，原來自己是隻狼而不是羊，於是，要做「狼」還是「羊」的討論，是趙自強安排的巧思。

劇中大野狼出現、綿羊嚇到腳軟的滑稽畫面，以各種手法多次呈現後，小孩們因此感到爆笑有趣。「同樣的悲劇重演兩次以後，就變成喜劇，」趙自強點出了人性的荒謬處，成了兒童喜愛的喜劇。劇中角色該如何抉擇？是「幫羊對抗和自己長得一樣的同類」，或是「幫狼吃掉一起長大的親人」，成為親子共同討論的話題。簡單又有趣的情節，卻能讓親子間擁有人生哲學的討論，趙自強的編導功力，由此可見一斑。