7分鐘婚禮的創意啟發

瑞典中部有個城市叫韋斯特羅斯（Vasteras），這個城市我去過幾次，算是個滿工業的地方。瑞典教堂在這裡推出了全球首創的不下車的結婚服務，就像麥當勞的得來速一樣，新人開著車子到證婚車道，只要7分鐘，就可以完成證婚儀式。

教堂特別選在7月7日，推出這個7分鐘服務。當天，來了30多對新人開車停在路邊等著參與這個盛會，現場擠得水洩不通，加上有上千名群眾在旁圍觀，媒體也樂得在旁猛拍。頓時這個創意透過新聞與網路傳開來，成功達成話題行銷的目的（目的是讓該教堂的服務更廣為人知）。

這是很典型的北歐創意，就像洗衣店咖啡館一樣，在一個小點子上創新，卻往往能吸引到很大的媒體注意，達到低成本的行銷。在台灣我所聯想到類似的例子是「便所餐廳」。

聽到這樣的例子，我不由自主又開始異想有什麼可以關聯的創意。做這個練習，我的方式是把某個創意的抽象創意概念或命題找出來，再分別針對這些抽象點來發想具體化。1.基本得來速概念

．12.9公里長的雪山隧道，如果裡面有個得來速，生意一定好得不得了

‧把得來速與拍大頭貼結合，在通往觀光景點的路上，讓朋友們可以把頭手伸出車外，一起快照一張照片

．IKEA弄一間大店，是消費者直接把車開進去買東西的

．摩托車的得來速早餐

．自行車得來速商店2.得來速概念，但是由專業人員走動上前服務

．得來速算命

．得來速理髮

．得來速皮膚看診3.是不是有一些人，只想很快把事情辦好，但目前市面上的服務都太過繁複、冗長或昂貴？

．7分鐘離婚

．8分鐘約會（已經流行過）4.有沒有是原本印象中比較嚴肅的單位，卻可以改用輕鬆的方式提供服務？

．心理諮商

．探監5.讓消費者自發參加，使活動看起來像一個慶典（消費者不喜歡參與商業活動，但他們喜歡參加慶典活動）

．單身單車聯誼活動

．離婚手續後的聯誼會

你也可能會注意到創意的生命週期問題，7分鐘證婚的活動之所以吸引人，有可能是因為剛開始舉辦，很多人當參加party而去熱鬧一下，之後是不是能夠持續，就看它是否能提供消費者顯著的價值，例如類似法院公證結婚的便利性、一次購足的服務（如直接就安排開車去蜜月旅行）、費用的節省度等等。