反著玩，逆著走
圖片來源：黃建賓
我昨天還跟我太太講，黎智英的出身、背景很容易讓人顧影自憐，但他沒有，他在那裡面看到的都是希望跟挑戰，這就是態度。
有一個講法說，創意是病毒，你身體夠好時，允許很多創意存在，而且可以不斷去嘗試；可是當你體質孱弱，創意一來你會掛掉。不管改變或突破，都應趁你體質最健全的時候去做，可是我們常常是面臨危機時才想到創意，運氣好，就找到新的一條路，運氣不好，就掛掉了。
像小馬（二兒子）在外面過團體生活，回來跟我講，馬桶裡被衛生紙塞住不通，只有用手伸進去挖。他媽媽聽到好傷心，可是我馬上跟他敬禮，用那個廣告詞說「您真內行！」我說你要知道，下一回有人鑽戒掉進去，別人還在猶豫，你想都不想，就伸手去掏了。
我講的是，在心情、身體都很正面時，要勇於嘗試，不要等到被逼著才去做。
Q：比較東京、上海、台北，你覺得它們的創意力有哪些不同特色？
東京哪有什麼創意？真有創意是泰國。東京是在執行力上強，但要講原創性，它是不高的。日本的了不起是它一直在往外看，但又非常本土性，它會把別人的元素為我所用，不會變成一個外國人。
泰國對外開放很早，文化根基深厚，而外國人又喜歡到它那裡，生活花費低，所以它有了很獨特的東西產生，能夠包容。在廣告的領域，很多頂尖的創意人在泰國。
台灣有各地的生活背景在這裡交會，很容易出現異類、怪胎，這是台北的獨特點。只是因為第1個七嘴八舌，第2個少了一點自信，容易變成悲情，被這個綁住。
悲情就是一講到「什麼最好吃」，忽然就會有一個人跳起來說「我媽媽做的最好吃」，那就不要談了，因為跳到情感面了。悲情對台灣是個動力，但是一直會栓住台灣，一跳就跳回原點。
上海是蓬勃發展，但是要變成自己的才行，就像台灣的7-ELEVEn有本地的特色。繁榮跟創意不一樣。
從上班開始反向而行
Q：如果希望明天的我比今天的我更有創意，你會建議大家從做哪一件事開始？
你就逆向而行。逆向而行就是說，去做你以前不做的，然後看中間會發生什麼變化。如果以前我出門都往左走，今天就往右走。