型男商機崛起

男性保養肌膚不再怪異，反而是現今最夯的愛自己、表現自我風格的生活態度。

根據歐洲監視國際公司估計，2008年男性美容類產品將暴增76％，全球預估有200億美元商機。

呼應全球現象，台灣男性愛美消費力也可從以下數字窺見，SOGO復興館7樓型男館的6個男性保養品專櫃，一年創下4,000萬業績。專業化妝品業績統計資料庫BeautyResearch也指出，2007年台灣男性專櫃保養品總營業額近3億。

而且目前僅佔整體業績2％的男性保養品市場，完全不受全球消費緊縮影響，年年成長兩位數（圖表1），「是很值得持續開發的新市場，」台灣萊雅（L’OREAL）化妝品香水事業部總經理陳敏慧笑說。

男性保養品的市場潛力，促使知名品牌搶商機的動作頻頻，包括L’OREAL結合4大男性品牌，成立全球首見的男性保養複合專區MENCAREstudio，克蘭詩（CLARINS）成立男士保養網站，會員數已達4萬多人。

另外像資生堂（SHISEIDO）、蘭蔻（Lancome）、迪奧（ChristianDior）等品牌，都在近2年內進軍男性保養市場。資生堂更在今年3月，引進法國男性彩妝品牌JeanPaulGAULTIER，企圖顛覆男性對外表的想像。

男性越來越重視外表，髮型也是重要指標。專為男性成立的AKS男士髮型沙龍今年初開第3家店，一次剪髮900元起的高單價，每月仍有500多位愛美男士趨之若鶩，「還有2成客人會修臉與護膚，」AKS老闆王文德對男性愛美消費力刮目相看，也看好其後續發展。

到底男性對外表的態度如何？

根據AC尼爾森每年進行的消費行為調查指出，對照2002與2007年，25～44歲男性使用洗臉用清潔劑、臉部保養品、全身保養品、香水等比例皆成長。並有23％會為了加強外表，而增加美容品的投資。

克蘭詩則針對男性的保養品使用行為進行調查，行銷企劃經理陳靜怡指出，有35％的男性使用過皮膚保養品，1個月平均使用16.8次，首次購買的平均年齡是24歲，足見「出社會」是男性開始展現愛美消費力的關鍵時刻。型男風潮席捲台灣

男性愛美就求成為「型男」，這二字最近在台灣刮起一陣旋風，只要冠上型男二字，就令男性嚮往、女性雀躍。