型男商機崛起

其實型男風潮源起於英國的新式詞彙“Metrosexual”，結合了都會（metropolis）和性感（sexual）二字，代表著熱中時尚、願意消費的有品味男士，中譯為「都會美型男」。“Metrosexual”不僅形成全球流行現象，也促使更多男性追求品味與生活品質。

而一手打造SOGO復興館型男館的營業第一部經理黃正煜指出，台灣的型男風潮更受日本與韓國影響。

5年前日本就有型男現象雛型。當時日本出現離婚潮，小孩已成年的中年夫妻擺脫傳統家庭觀念，企圖尋求自我人生。他們選擇離婚，不再只為家庭付出，想為自己而活，於是中年男子開始打扮自己，期望另覓工作或生活第二春。

緊接著韓國藝人搶佔台灣媒體版面，天王裴勇俊和Rain都是最佳型男表徵。他們都擁有吹彈可破的肌膚，再搭配西裝筆挺的優雅穿著，令台灣人瘋狂愛慕與仿效。

去年興起的星光幫現象也有推波助瀾功效，原本不起眼的參賽者，在造型大師重新裝扮下，人人成為偶像明星，「令人驚覺外表可一瞬間改變，也可讓人一夕成名，」黃正煜驚嘆說。

於是台灣男性更認同：打理外表可改變人生，外型包裝則對職場生涯具加分效果。

南山人壽保險業務主任吳至允每3週要去沙龍剪頭髮，打理外型。他直言，外表給人的第一印象對他的業績很重要，表現出專業、乾淨與俐落形象，「客人才會放心把生命財產交給你。」

另外，社會結構改變也是助長型男商機的重要因素。

單身族是最佳潛力消費者，晚婚或不婚的男性比例逐年升高，使得男性花在自己身上的可支配所得比例變高。而且男性也肯多花錢打理自己，「反正錢再賺就有，」碧兒泉產品經理楊禮慈直言，他與上一代有不同的價值觀。

而沒有打算生小孩的頂客族，自己賺錢自己享受，他們的特徵是努力工作，也追求生活樂趣，男性愛美消費力更不容小覷。品味成為成功的新定義

若以台灣生活型態為出發點，何謂型男？著作《魔力西裝》，教男生穿出成功與品味的嘉裕大中華區副總經理溫筱鴻認為：「肯打理自己的男生就是型男。」