型男商機崛起

嘉裕長期經營男性服飾市場，發現台灣男性正面臨轉變期。企業家與上班族越來越注重外表，過去流行的是男性要努力工作，拚命賺大錢，然後買房子、車子，打高爾夫球，就是成功的象徵。

但流行已改變，「具有形於內的自信，並懂得犒賞自己，」才是現代的成就表徵。

什麼意思？溫筱鴻進一步解釋，由於媒體大量報導與社會風氣改變，品味成為商務場合判斷人的重要指標，有品味的人就會有自信，也比較容易邁向成功之境。

品味成為成功的新定義。促使男性跟隨女性腳步，懂得為自己添購好的西裝與皮包配件、使用香水與保養品，並對時尚精品產生嚮往。根據「尼爾森全球時尚品牌線上調查」指出，全球男性最愛的品牌為路易威登（LOUISVUITTON）與亞曼尼（GIORGIOARMANI）（圖表3），而女性的最愛則為香奈兒（CHANEL）。4大流行生活型態，你是哪一型？

台灣男性愛美意識抬頭之際，東方線上「2008年版E-ICP東方消費者行銷資料庫」就把台灣男性流行生活型態分成4大類：

第1是保守素男人，人口佔比最高為39％，其特徵如下：

●不追逐流行時尚與新鮮感

●自然樸實的風格

●固定換穿幾件衣服與鞋子

●年齡偏高，集中在40～59歲

●職業多為勞務職與自營者

●個人收入集中於2～4萬元

第2是流行探險家，佔34％，其特徵如下：

●勇於嘗試流行事物

●追隨流行與風格品味

●具備流行消費觀點

●流行的消費行為程度不高

●不時改造外貌，讓自己更俊美

●整體年齡偏低

●無個人收入的學生居多

第3是平實貴公子，佔20％，其特徵如下：

●掌握並融合時尚資訊

●擁有自我時尚態度

●沉穩風格，不馬上隨流行起舞

●流行消費程度居第2名

●偏愛品牌或進口的、具備實用性的產品

●年齡分布約30～40多歲

●未婚比例過半

●職業多為服務銷售職

●個人月收入約3～5萬元

第4是時尚急先鋒，佔7％，其特徵如下：

●追逐美感與品味

●全方位塑造流行

●不放過能使外表更美好的事物

●時常更換最HOT產品

●年齡集中在20～39歲

●未婚數是男性流行族群中最多

●職業為服務銷售與專門技術職

●個人月收入3～4萬元比率最高