型男商機崛起

從上述4大類型可看出，最具潛力的男性消費族群是年齡偏低的流行探險家。他們高度追求流行，勇於嘗鮮，只是礙於經濟能力，才無法即時展現消費力。

但流行探險家出社會較久，有經濟能力後，消費力絕對驚人，「況且1976年次以後出生的新世代，很需要藉由穿著得到認同，」香港商富思台灣分公司（FOSSIL）行銷經理王靖蕙認為，認識流行品牌已成為新知識，代表這個人具有觀察力與世界觀，「完全不在意外表與別人眼光的，難獲得認同。」怎麼跟男人說話

型男商機正崛起，產品要怎麼跟男人說話，才能吸引他們的目光？

綜合整理採訪，發現男性消費有幾項特質：

品牌忠誠度高。由碧兒泉男士保養品囊括一半以上市佔率可印證。陳敏慧指出，想辦法成為男性第一個使用的品牌，他就會成為品牌的忠實顧客。當初碧兒泉主動出擊，不放過任何與男性接觸的機會，包括健身房、汽車展售會、高爾夫球場等，都是碧兒泉搶攻男性目光的重要據點。

話術簡單易懂。男人怕麻煩，不愛試用或試穿，「贈品也未必能引起他的購物慾望，」陳靜怡說。男性經常是目的性購買，先想好要買什麼，買了就走，所以針對男性的產品話術要直接說明功能性。

質感與品牌。從東方線上「2008年版E-ICP東方消費者行銷資料庫」可看出，男性不管購買服飾或3C用品都很注重質感，有時候為了確保質感，「知名品牌便成為他們最安心的選擇，」王靖蕙坦言，品牌能否塑造高質感形象，將影響男性的購買意願。

不管你是想獲得好人緣，為職場生涯加分的男性，或是想抓住市場商機的企業，這股新興的男性消費力絕不容小覷。