創業起步難，8誡放心頭

1.忽略興趣只追流行

每個光鮮亮麗的行業皆有不為人知的辛苦之處，唯有興趣才會有熱情，與堅持下去的勇氣。

創業前須注意所選行業的發展趨勢，究竟是在穩定中成長？或是日趨沒落？

有些流行性強的行業，憑的是一時的熱潮，若你在跟風下進入市場，從發現到籌備進而開店，頂多只能抓到好景的尾巴，若又不懂得見好就收或及時轉型，很容易在生意逆轉之際，賠光原本的努力。

2.貪心

輔導過許多中小企業創業案例，元智大學創新育成中心兼終身教育部主任林耀欽發現，創業最初，有些人擁有最新的技術或創意，因為規模小，需要資金挹注，常會胡亂獅子大開口，嚇走有意投資的人。

原本大有機會一展鴻圖，沒想到只因貪心，讓好的技術與創意被耽擱，錯失最好的上市時機，被競爭對手取而代之。

3.沒有成本概念

「窮鬼人人驚」，品皇咖啡董事長洪明寶以台語俗諺，點出創業最現實、也最頭痛的難題：資金的取得。

很多人創業憑的是衝動，並不評估要準備多少錢、投下去多久才會有盈餘、自己是不是有能力周轉？等到資金不夠，經營就會開始出問題，洞也會愈來愈大，不僅連累到親人，朋友也會敬而遠之。

另外，沒有成本概念，只算帳面上的成本，忽略折舊、分擔成本，以為自己賺的足夠應付外面借款的利息，沒想到連資本額不見都不知道。

4.漠視市場的聲音

像蘋果電腦能以創新產品自創市場的創業者畢竟是少數，東西要賣得好，仍舊要回歸市場面，傾聽消費者的聲音。

一旦經營者過於固執主觀，只視研發生產為核心，忽視行銷、業務通路的需求，在市場競爭激烈下，營運策略失當，高估市場成長潛力，加上產品缺乏競爭力，失敗將隨之而來。

5.急功近利

林耀欽指出，創業應存有某種期待與夢想，是有所謂願景的，如此才會穩紮穩打。但很多人只是看到別人好的一面，沒有分析背後的辛苦，一味想追隨別人的成功模式，手上握有一個產品，就想要短期獲利，沒有任何長期的行銷與資金規劃，一旦市場判斷錯誤，就容易因一窩蜂，而全盤皆墨。