寵愛自己不求人
許多人對巧克力的第一直覺都會是愛情的象徵，頂級巧克力品牌GODIVA卻瞄準單身貴族市場，陸續推出適合「一個人」的巧克力商品。
從2年前，GODIVA就注意到越來越多獨立的、稍具經濟能力、對生活品質要求高的單身個人，對頂級巧克力擁有品嘗欲望。當時GODIVA推出現打巧克力飲品，無意中發掘年輕、單身、男性的新消費族群，如何開創個人商機的議題便逐漸在GODIVA的產品策略中發酵。改變售價，個人化商品新登場
GODIVA首先大膽打破的，是傳統頂級巧克力的包裝形式與售價。
禮盒是所有奢華巧克力品牌最重要的營收來源，過去像GODIVA般的頂級巧克力都採禮盒包裝，對買來自用的單身消費者來說非常不划算。
以亞洲人對甜食的胃納量來看，一個人吃完一盒巧克力，大約需要1、2個月，品質再好的巧克力也會走味。而且禮盒價格高，除非有送禮需要，拿來獨自享受，難免覺得奢侈。
於是從去年底，GODIVA將行銷重點轉向個人，從「獨享」概念出發，發展出「寵愛自己」與「奢華每一刻」的概念，並設計出一系列共19種的小包裝個人化巧克力。有的如便利商店賣的巧克力棒大小，有的重量、體積就像手機一樣，適合放進公事包，隨時來上一顆慰勞自己。
這個系列的巧克力除了一樣可組合成禮盒，還趣味化的附贈一顆手掌大小的抒壓球，讓壓力大的上班族心情鬱悶又無人傾訴時，捏一捏它來發洩情緒。現在也有很多主管買來送給祕書或單身部屬。
包裝之外，GODIVA在價格定位上也做了調整。打破過去每盒動輒要700～6,000元的售價，個人化巧克力每盒售價100～200元，剛剛好適合「一個人」負擔。寵愛自己不必靠情人
新商機果然威力驚人，市場反應大幅超過預期，這系列巧克力推出不到半年，銷售額就佔GODIVA整體業績20％，今年情人節也有很多個人消費者購買個人化巧克力送給自己或朋友。而且更打破巧克力旺季與愛情、節慶畫上等號的刻板印象，成為熱賣的常態性商品。
除此之外，GODIVA也因此培養出新消費族群，包括男性單身上班族現在也會獨自上門消費。